湖北省文化和旅游厅

10月26日至29日，2023日本国际旅游博览会在日本大阪国际会展中心举办。省文化和旅游厅组织恩施、神农架两地文旅部门、旅游企业和景区参展，收获颇丰。湖北专场推介恳谈会有所成效，现场推广博得公众眼球，特色文创产品深受喜爱，2条旅游线路入选日本赴中国旅游精品线路20条，湖北旅游惊艳中国展馆。

交流互动增进合作共识。本次参展是疫后我省首次赴日开展的旅游宣传推广活动。为尽快恢复与日本旅游业界联系往来，湖北省文化和旅游厅组织恩施、神农架两地文旅部门、旅游企业和景区参展。以湖北省中旅、恩旅集团和神旅集团为代表的湖北企业团参加了日本观光振兴协会、日本旅游业协会和日本国家观光局主办的预约制商务洽谈会，通过“买家＋卖家”一对一配对，共计与8家日本旅游企业和机构进行会谈并建立联系。除馆内拜访外，我省还在日本大阪文化馆组织了1场“湖北－日本旅行业对接洽谈会”，包括日本JTB、ETS株式会社在内的日本旅游企业、行业协会代表等30余人参加交流。双方企业就双向客源互送、湖北文旅海外宣传营销等文旅领域合作展开深入探讨。借助充分的沟通互动，大家对湖北各地的自然风光、历史文化、少数民族风情等旅游资源表现出浓厚兴趣，同时感受到了来自中国旅业同行的热情，纷纷表示希望能尽快恢复中日两国旅游业界的交流和繁荣。省文化和旅游厅还带队拜访大阪中国签证服务中心，详细了解了日本赴中国签证业务办理情况。

生动推介吸引公众眼球。我省以“品三国故事精髓、赏鄂西民俗风情、寻神农神秘之境”为主题，精心设计布置湖北展区。日语推介视频循环播放；口袋书、地图、线路折页和DM单页等宣传资料信息全面；湖北元素萌宠徽章、三国人物公仔、樱花行李牌、金丝猴玩偶和西兰卡普挎包等文创产品更是吸引眼球。湖北展台气氛热烈，公众日前来咨询交流的观众达六千多人。舞台推介环节，在ppt讲解的同时，湖北穿插了鄂西民歌献唱。恩施《龙船调》《六口茶》等民歌引爆现场热情，观众们纷纷拿出手机相机拍摄记录。神农架非遗堂纺叠绣香包制作体验引来众多观众参与，现场气氛其乐融融。

上下联手促进成果转化。文化和旅游部高度重视此次博览会，中国驻大阪旅游办事处牵头组织17个省市文旅部门、相关企业和航空公司参加。其间，中国馆举办了多场形式丰富的产品说明会、线路推介、非遗展示展演和观众互动体验活动，集中呈现中国丰富的文化和旅游资源。10月27日晚，“你好　中国”中国之夜活动在中国馆举办。中国驻大阪总领事馆副总领事方炜、日本旅行业协会副会长小谷野悦光、大阪观光局营业部长中岛咎一、东京中国文化中心主任罗玉泉等重要嘉宾和中国各省文旅部门、企业、航空公司代表出席活动。中国驻大阪旅游办事处发布了“你好　中国”国家旅游形象和中国旅游精品线路20选，“武汉＋襄阳＋荆州＋赤壁”智慧三国旅游线和“武汉＋宜昌＋神农架”神农探秘旅游线入选。“中国旅游精品线路20选”由中国各省申报，结合日本民意调查和旅游趋势预测等要素，综合评定选出，详细信息将发布在中国驻大阪旅游办事处网站，为日本民众赴中国旅游观光提供参考和推荐。

日本是我省重要的入境旅游客源地。湖北大江大湖大山的壮丽风光，以及三国文化、武当文化、荆楚文化等品牌，在日本民众中有较高的知名度和较强的吸引力。湖北便利的交通优势、良好的区位条件为湖北与日本的文化旅游交流合作提供了便利，双方各层次的文化旅游交流合作频繁。此次湖北组团参加日本旅游博览会，有助于尽快恢复湖北与日本业界联系，增进人员友好往来，不断拓展合作空间，进而加快振兴日本入鄂旅游市场。