湖北省文化和旅游厅

端午假期首日，面对全省大范围持续强降雨天气，我省文旅系统迅速启动应急响应机制，统筹推进防汛避险、客流疏导与活动优化，文旅市场运行安全平稳、秩序井然。截至6月19日，全省A级旅游景区共接待游客150.66万人次，较2025年同比增长5.23％。

一、深挖荆楚文化内涵，优质供给厚植节日底蕴

围绕端午祈福、非遗展演、龙舟竞渡、传统曲艺等核心元素，全省各地推出民俗展演、文创市集、国风游园等主题活动600余场，营造出浓厚节日氛围，有效提升群众文化获得感。

6月19日，第二届荆州最美战国袍旅拍季端午专场活动在荆州古城举行。

一是品牌节会引领效应突出。宜昌举办“2026屈原故里端午文化节”，紧扣“中国端午·活力宜昌”主题，融合端午习俗、三峡风光与青年交流，策划推出端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、全球文明倡议国际青年讲堂等49项系列活动，形成文化传承与城市推介的双重效应。

6月19日，2026屈原故里端午文化节在湖北省宜昌市夷陵区开幕。（来源　新华社）

二是沉浸式体验引爆景区热度。荆州古城以“荆州十二时辰・文脉千秋端午节”为主线，实景还原楚地迎宾礼仪，让楚韵文化可触可感；恩施大峡谷推出“仙侠迎端阳·粽趣赴山河”主题活动，旱地龙舟、状元粽DIY、屈原NPC诗词互动及国风演艺轮番上演；襄阳唐城以盛唐江湖为背景，王牌夜游《大唐倚梦》震撼回归，并特邀网红“干娘”赵梅驻场互动，同步推出“唐城奇缘”交友大会与吃瓜争霸赛，夜间经济热度飙升。

三是龙舟赛事全域联动。宜昌举办全国龙舟大联动暨长江三峡大学生龙舟公开赛，搭建高校青年竞技交流平台，实现“以赛聚人、以赛引才”；黄冈22个乡镇同步开展151条龙舟竞渡，8000余名划手参与展演；鄂州市鄂城区举办端午龙舟赛事，多支船队水上激烈角逐，端午民俗氛围浓厚；咸宁打造“体育颂端午”全域龙舟热潮，线上线下观赛群众累计突破数十万人次，成为拉动县域文旅消费的核心引擎。

四是遗产日活动影响持续。湖北2026“文化和自然遗产日”非遗宣传展示暨非遗消夏购物月在黄冈启动，戏曲专场、非遗传统器乐专场、非遗民歌小调专场、非遗小剧等各类展演为游客与本土居民带来沉浸式非遗视听盛宴，现场反应热烈。

二、创新多元体验场景，假日消费活力持续迸发

各地依托资源优势，加快文旅业态创新，沉浸式演艺、实景互动、科技体验等新场景集中亮相，有效聚拢人气、拉升热度。

一是演艺与科技业态表现抢眼。保利院线、省演出协会及重点演艺单位落地近50场商业演出，湖北剧院《倩女幽魂之兰若浮生》、琴台大剧院《倾城之恋》五周年特别版等剧目通过舞台实景与现场互动升级观演体验，推动假日演艺消费持续升温。随州“穿越青铜纪·遇见曾侯乙”VR体验馆以沉浸式编钟文化体验，让游客借助科技手段感受青铜文明；孝感方特恐龙主题园区新开《飞翔》《飞上蓝天》等室内项目，成为家庭亲子客群首选。

二是亲子度假产品供给丰富。武汉东湖推出趣味研学；黄冈、十堰等地推出“童探科学”等沉浸式亲子产品；武汉野生动物王国推出萌宠互动，鄂州灵玲野生动物王国推出“灵玲端午·兽享安康”端午主题限定活动。

三是夜间经济全面开花。两江游览推出“端午水上民俗夜游”，唐城《大唐倚梦》、神农架《秘境神农架》等夜间实景演艺持续引流，荆州方特上演千架无人机光影大秀，嘉鱼恋江湖、汉川天屿湖打造夜宴、电音市集。乡镇黄梅戏夜场、滨江音乐会、龙虾美食夜市、温泉夜间体验同步铺开，景区、商圈、乡村联动推出露天电影、篝火晚会、国风巡游等夜间业态，全域构建多元夜间消费场景，有效拉长消费链条。

四是公共文化服务提质升级。省博物馆精心打造“端午奇遇”课堂，编钟演奏厅每日举办六场古乐演出，辛亥革命博物院开展“寻迹长江研学营”，为游客带来沉浸式文化体验。省图书馆首创“情绪图书馆”，推出“情绪导航仪”与“荆楚寻游记”两大板块，实现情绪关怀、数字阅读与文旅体验跨界融合。全省美术场馆同步推出39场高水平主题展览，涵盖国际交流、水墨创作、少儿书画等多元门类，兼顾观赏性与互动性。

三、惠民举措精准发力，市场消费动能加速释放

全省统筹推出门票减免、消费券发放、套餐让利、联动促销等多项惠民政策，精准对接不同群体出游需求。

一是考生专属优惠暖心有力。全省272家景区面向2026年中、高考考生推出免票、半价及体验项目特惠活动，考生凭准考证即可畅游，暖心措施有效拉动考生结伴出游热潮。

二是区域联动促销亮点纷呈。宜昌屈原故里、三峡千古情等26家景区实行免费或半价，全市37家公共体育场馆（公园）免费开放；襄阳推出“凭高铁票、赛事票根享住宿特惠”，联动特色美食街区限时让利，并串联古城、北街、603文创园等免费点位，打造“0元玩转古城”精品路线。

端午首日，襄阳谷城大薤山景区制作艾草香囊、射箭等体验项目十分火爆。

三是便民服务优化提升。各地同步优化停车指引、如厕提示、交通疏导等配套服务，宜昌、荆州、十堰等地开放大批假日免费停车泊位，荆州推行“便民停车不处罚、轻微违法不扣车”柔性执法，最大限度便利群众出行，营造暖心旅游环境。

四、多措并举应对雨情，全链保障平安出行

针对假期首日持续阴雨天气，全省文旅部门提前发布天气预警、出游提示及景区开放动态，实时更新客流与道路信息，引导游客错峰、就近、室内体验，有效规避暴雨出行风险。

一是及时发布旅游信息。在预警提示与信息发布方面，相关部门第一时间发布梅雨期旅游安全提示，提醒游客密切关注天气变化，合理规划出行。针对武汉等强降雨区域，及时发布景区临时闭园及活动调整信息，并借助新媒体平台广泛传播，引导游客规避风险。

二是按需提供现场服务。全省A级旅游景区和文化场馆全面配齐雨天便民物资，增设临时避雨棚、爱心雨伞租借点和防滑警示标识，对台阶、栈道、亲水区域及时清扫积水、强化防滑，并安排专人开展客流疏导和疑问解答。各大景区游客中心增设咨询服务台、母婴室、临时休憩区，为老人、儿童、残障人士开通绿色通道，提供免费讲解与专属帮扶，以精细化、人性化服务持续提升假日体验。

6月19日，潜江市第三届城市运动会龙舟赛在马昌湖圆满举办。

三是落实快速响应机制。在投诉快速处理机制方面，依托12345政务服务便民热线等平台，对涉旅投诉实行“即接即转、快处快结”。部分地方建立“涉旅诉求24小时办结”和“涉旅消费纠纷先赔后处”机制，严格落实旅游投诉受理时限从5个工作日压缩至2个工作日的要求，确保游客诉求“件件有回应、事事有着落”。

五、严守安全底线，市场秩序规范有序

省文化和旅游厅严格落实文化和旅游部及省委、省政府部署，执行领导带班和24小时值班制度，强化信息报送与舆情监测全流程管理，做到负面舆情早发现、快处置。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情，假日市场运行规范有序、安全稳定。