湖北省文化和旅游厅

7月27日16时20分，2026年“恩施女儿会·双城鹊桥会”在恩施土司城以土家族传统迎亲仪式正式启幕，本次活动为期29天，将持续开展至8月24日。活动开展以来，传播声势持续扩大，新华网、人民网、湖北日报、香港商报等中央、省级及境外主流媒体集中报道，单篇最高浏览量突破62万，相关话题登顶抖音同城热搜榜第一，全网热度持续攀升。截至8月10日，土司城累计接待游客72619人次，直接营收203.3332万元；土家女儿城接待游客314846人次，直接营收达2518.7680万元，节庆引流、消费提振成效十分亮眼。

沉浸式婚俗体验，让游客从“看客”变“主角”

活动始终坚持群众主体、惠民导向，全程全域开放、常态化开展，创新推出“土司城娶亲、女儿城嫁女”双城联动模式，持续拓宽公共文化服务覆盖范围。本次活动完整复刻十余项土家族传统婚嫁礼制流程，每日日间，土司城复原陪十弟兄、颠轿巡游、拜堂成亲等传统婚嫁古礼；迎亲队伍转场女儿城，开展民俗迎宾、拦铁门槛、开盒见礼等实景演绎。夜间接续推出花车巡游、十姊妹展演、陪十姊妹等特色活动，让游客从文化观看者转变为文化参与者，全方位展示本土婚嫁民俗文化底蕴。全程参与体验的游客马琳笑着感慨：“从昨天下午土司城接亲，到晚上陪十姊妹、哭嫁，再到今天发亲、拜堂，就像亲身参加了一场土家婚礼！”

文旅深度融合，激活消费新引擎

“十四五”期间，湖北省累计常态化开展各类文化惠民活动5.5万余场，公共文化服务供给体量庞大。全省文旅融合持续深化，但将特定公共文化展演活动系统化、产品化并面向市场推广，仍属于前沿探索。在此背景下，“恩施女儿会·双城鹊桥会”积极探索公共文化市场化转化新路径，创新将土家婚俗公共文化资源转化为特色民俗体验半日游产品，联动本地旅行社市场化推广运营。产品涵盖土司城娶亲礼制、女儿城接亲民俗、双城主题婚车专线、花车巡游演出、文化展演、十姊妹主题秀六大体验场景。外地游客田先生全程沉浸式体验该产品，并获邀参与文化展演互动，从“观众”变为“剧中人”，他由衷感慨道：“恩施把土家人的热情和文化，真真切切地留给了游客！”此外，活动期间推出“陪十姊妹”内场观礼体验，内场席位每日上座率维持在90％以上。市场反响热烈，充分印证了从“单点办节”到“双城联动、全域融合”这一创新路径的市场价值，为公共文化服务产品化、市场化发展提供了优秀范本。