湖北省文化和旅游厅

2025湖北襄阳“乐襄购·仲夏消费季”启动。

省级特色商业街襄阳管家巷文化休闲街区。

乐襄购电商直播夜。

按胖东来模式爆改后的永辉超市襄阳民发广场店。

顾客在泡泡玛特襄阳首店选购商品。

提振消费

关键字促

新年伊始，古城襄阳冬意虽浓，消费市场却热潮涌动。民发商业广场、万达广场、吾悦广场等核心商圈内，消费者络绎不绝；襄水街等特色街区里，欢声笑语交织，洋溢着都市的活力与烟火气。

消费是经济增长的主引擎，亦是民生福祉的晴雨表。近年来，国家着力培育消费新业态新模式新场景（简称“三新”），以此激发市场潜力，促进消费升级与产业转型。

凭借在消费创新领域的扎实实践与突出成效，襄阳成功跻身国家级消费“三新”试点城市名单，成为湖北仅有的两个入选城市之一，可获得3亿元中央财政专项资金支持。

全国消费“三新”试点城市为何花落襄阳？从“侠义公交”的出圈，到襄阳马拉松的全城狂欢：从沉浸式武侠主题餐厅的兴起，到多元融合消费季的举办……襄阳正以文化为魂、以创新为翼，在消费升级浪潮中破浪前行，为全国消费市场提质扩容探索可复制、可推广的“襄阳路径”。

26个“三新”重点项目

夯实基础

“带孩子到好利来选些点心，去武商逛逛服饰，累了就去茶颜悦色喝杯特色奶茶，晚餐还可以选择达美乐的披萨。”

对于家住樊城区的居民余龙而言，这样的周末行程已成为习惯。汇聚于此的各类品牌首店，持续带来新鲜的产品与服务体验，让他感受到这座古城消费品质的不断提升。

“像抓生产一样抓消费。”襄阳在统筹扩大汽车、住房、家电家居等大宗消费和住宿餐饮等传统消费的同时，积极推动大健康、新文旅、泛娱乐等新型消费加快发展，致力于满足人民群众对高品质生活、情感价值及知识文化的新需求。

点燃市场活力的第一把火，源于消费场景的不断创新升级。华灯初上，襄阳唐城景区内，《大唐倚梦》沉浸式夜游项目带领游客梦回千年，领略盛唐风华；华侨城奇幻谷的绚烂无人机烟花秀，点亮现代都市的夜空，演绎科技与浪漫的交融。

夜经济，已成为拉动襄阳消费增长的重要引擎。通过精心打磨“夜襄阳”金字招牌，襄阳古城与盛世唐城景区双双获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。截至目前，襄阳已建成并运营六0三文创园一期项目、谷城星悦茂商业街等26个消费“三新”重点项目，获批9个省级夜间消费集聚区，数量位居全省前列。

业态融合，是激活深层消费潜能的关键一招。襄阳深挖当地深厚的历史文化，成功打造“侠义襄马”“大唐倚梦”“射雕英雄传”等一批具有全国影响力的主题消费IP。其中，“侠义襄阳”网络话题阅读量已突破1亿次。

在文化IP的强力赋能下，襄阳旅游市场活力迸发，全市游客接待量连续两年突破1亿人次。与此同时，“演唱会＋旅游”“国潮＋老字号”“赛事＋消费”等融合模式遍地开花，成功将文旅市场的巨大流量，转化为实实在在的消费销量，实现了文化价值与经济价值的双向提升。

政策与数字双轮驱动，为消费升级保驾护航。襄阳精准施策，用足用好消费券、以旧换新补贴等政策工具；同时创新构建“乐襄购”数字化营销矩阵，累计开展超千场线上线下融合的促消费活动。

从年货购物节到超级文旅日，再到跨年光影秀，形式多样的活动让消费市场“一池春水”持续涌动，有效释放了城乡居民的消费潜力。

300余家知名品牌

扎堆襄阳开首店

国家消费“三新”试点建设为期两年，襄阳将如何把握这一重大机遇？

答案清晰地指向三大核心方向：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界融合。

——以丰富多元消费场景为重点，实施服务消费提质扩容行动。立足襄阳人口基数大、辐射带动强等优势，突出商业、文化、旅游、体育、健康等消费跨界融合发展，重点建设人民广场商圈、北街等10个服务消费集聚区，建设以襄阳古城及一江两岸为核心的夜间经济新高地，打造古今交融的服务消费新体验。

——以健全首发经济服务体系为燃点，实施首店引进倍增行动。围绕休闲娱乐、文旅体验、国潮新品等领域，坚持向外招引和本土培育并重，通过政策支持、平台搭建、新品发布等措施，推动武商购物中心、东津世纪城等打造首店首发经济集聚区；推动唐城、襄阳古城等开展各类首发、首秀、首展活动，构建结构多元、层次丰富的首店首发新格局。

——以打造城市鲜明IP为亮点，实施优质资源与知名IP跨界联名行动。深挖历史人文、自然风光、本地美食等特色优势，重点打造“侠义、三国、古城”三大IP，培育转化“侠义襄阳”“遇见诸葛亮”“襄阳牛肉面”等特色IP，实现“IP跨界”“老牌新品”破圈传播。

1月18日，长虹路民发广场的好利来门店前，市民有序排队，等候购买新鲜出炉的产品。不远处的茶颜悦色店内，古风雅致的装修与襄阳的人文底蕴相得益彰，店员正热情地为顾客制作饮品。

今年元旦假期，达美乐比萨襄阳首店开业当天，现场人头攒动，许多市民希望品尝“2026年的第一口披萨”。在泡泡玛特襄阳首店，五彩缤纷的盲盒展示柜前围满了年轻消费者，潮流文化与城市活力在此碰撞出火花。

首店经济的走红，本质上是城市商业活力、消费潜力与品牌扩张战略的双向奔赴。首店的入驻，绝非简单的商业业态补充，更带来了消费场景的革新与商业能级的整体提升。

以华洋堂百货的转型为例，其已升级为商文旅综合体，引进了华为授权体验店Plus、小米之家旗舰店等20余家数码科技品牌，打造了襄阳首个沉浸式科技生活体验空间。

如今，长虹路民发广场、武商MALL、华洋堂等核心商圈已成为首店集聚地。仅樊城区累计引进各类品牌首店已超过300家，覆盖餐饮、美妆、珠宝、娱乐等10余个行业，年均客流量突破3000万人次，带动该区社会消费品零售总额超过400亿元。

打造可复制的消费创新

“襄阳样板”

入选国家试点，是荣誉，更是沉甸甸的责任。襄阳正将这一重大机遇转化为系统性的发展实践与实实在在的消费活力。

为放大首店经济的辐射效应，襄阳市商务局牵头举办了“乐襄购·品牌焕新　首店有礼”跨年消费季等活动，联动全市10余个重点商圈，通过设置智慧生活、绿色健康、文化创意等主题展销区，并结合数字化互动、线上直播等新形式，集中展示襄阳在新消费领域的特色产品与创新服务。

大型文化娱乐活动更是效果显著。襄阳举办多场演唱会，多位艺人在现场推介襄阳牛肉面、唐城等地方特色，实现文旅活动与地方消费的巧妙联动与价值转化。

2026年襄阳市政府工作报告明确提出，要以“三新”试点建设为抓手，全力拓展新型消费，释放多样化、差异化消费潜力。襄阳市商务局迅速行动，启动“乐襄购”跨年消费季，联动各县（市、区）、开发区开展数百场主题多元的促消费活动，让消费热潮席卷全城。

“城市IP已成为培育新型消费业态、提升城市辨识度的重要载体。武汉‘蒜鸟’文创的成功，为我们提供了有益借鉴。”襄阳市人大代表余媛媛说。她建议，应围绕核心IP定位与文旅资源，规划建设主题店、概念店等新型消费场景，打造沉浸式消费空间，延伸消费链条，让深厚的文化IP真正转化为拉动消费增长的新引擎。

从引入“首店”到策划“首秀”“首展”“首演”，襄阳正推动首店经济向更高能级、更广维度的“首发经济”升级。定向引进更多国际国内高端和特色品牌，深化商文旅融合，推动首店经济从追求数量增长向注重质量提升转型。同时，支持本地老字号、知名品牌与首店品牌开展IP联名、产品共创，实现“外来首店”与“在地品牌”的协同共生、相互赋能。

以试点建设为契机，襄阳今年将打出强力组合拳，持续激发消费潜能：加快推进在建的近百个消费新业态新模式新场景重点项目；丰富消费活动，线上线下融合举办各类促消费活动300场以上；加力实施消费品“以旧换新”，带动汽车、家电、数码等商品消费；深化电商赋能，扩容菜鸟跨境中心仓功能，支持“睐斯购”等平台拓展进口品类；培育100家以上直播电商企业，建设襄阳直播电商基地，支持每个县（市、区）培育1至2个“电商＋特色产业”标杆，推动“产业带＋电商”深度融合；完善流通体系，围绕申创现代商贸流通体系试点城市，以商圈、一刻钟便民生活圈、商业街建设升级为重点，推动城市商业提质；新建改造县域商业项目不少于20个，推动县乡村三级物流配送体系提能增效。

襄阳市商务局局长杨红才介绍，襄阳将用足用好相关政策，积极开展各类首发、首秀、首展活动，擦亮“侠义、三国、古城”三大核心城市IP，培育多元化消费场景，打造服务消费集聚区和区域消费高地，推动全市商务经济发展取得新进展新成效，贡献全国消费升级经验。

数说襄阳消费

聚焦“两资三能”

全力夯实增长基础

成功创建“三新”试点。成功入选全国消费新业态新模式新场景试点名单，未来两年可获得中央财政3亿元左右资金支持。

立项争资实现突破。全年争取商务领域各类专项资金7.3834亿元，位列全省前三。

调研服务惠企纾困。新培育428家限额以上商贸企业。

聚焦内需主导

全力提振消费活力

消费潜力得到有效激发。举办“乐襄购”系列促消费活动超1300场（次），拉动销售额15.9亿元。打造100多个特色消费场景，别禹成茶，吃货基地入选湖北省新场景。累计发放零售餐饮消费券1572万元，拉动消费7079.38万元。加大消费品以旧换新工作，全年累计带动销售超58.6亿元。加快促进二手车流通，全年二手车销售89807辆，同比增长15.91％。全年回收拆解报废机动车15074辆，同比增长15.59％，

电子商务蓬勃发展。谷城县入围全国农村电商“领跑县”典型案例、襄梦电商产业园入围2025年县域直播电商中心典型案例。

县域商业建设显效。累计新建、改造县城商贸中心、乡镇商贸中心、村级便民店、农贸市场、商业街等各类县域商业网点超100个。保康县成功入选第三批全国县域商业“领跑县”案例。

聚焦扩大开放

全力稳外贸稳外资

出口竞争力持续提升。新增进出口实绩企业109家，专精特新进出口企业19家，内外贸一体化发展领跑企业9家；新备案登记跨境电商企业49家，总数达161家，开设境外店铺超1400家，注册海外商标39个。

市场开拓成效明显。深入开展“百企百展拓市场”行动，组织200多家次企业参展广交会、科隆食品展等境内外国际性展会。新增跨境电商海外仓5个，希晨自贸香港仓成功获评襄阳市首家省级公共海外仓。

双向投资稳步推进。全年全市新增外资企业27家，对外投资企业8家。

物流通道降本增效。2025年1至12月，襄阳铁海联运通道共发运5732箱，同比增长65.1％。

文／图：襄阳市商务局