湖北省文化和旅游厅

传统端午有了新玩法

端午是宜昌人的重要时刻。今年端午期间，宜昌将隆重举办“屈原故里端午文化节”系列活动，纪念伟大的爱国主义诗人屈原。“屈原是宜昌独有的文化底色，如何让龙舟赛、端午祭奠、挂艾叶、包粽子这些传统融入当代生活？宜昌做了很多努力和探索。”苏海涛表示，宜昌致力于成为屈原文化的权威阐释地、标准制定地和活动聚集推广地。世代相传的“屈原故里端午习俗”，已入选人类非物质文化遗产名录，成为中国首个入选非遗的传统节日；以宜昌秭归为永久举办地的“屈原故里端午文化节”，更是享誉全球的文化活动，是唯一核准保留的端午国家节庆。如今在宜昌过端午，玩法越来越潮。三峡大坝前，龙舟争霸赛用“速度与激情”吸引世界目光。“中国宜昌国际自然水域龙舟漂流大赛”，是华中规格最高的国际性漂流赛事。为传播屈原文化，宜昌不仅将端午习俗馆、龙舟馆搬到线上，还推出了端午风格的游戏皮肤、端午主题小游戏、品牌联名粽子等，从年轻人的角度诠释端午节。作为长江文化的重要组成部分，宜昌还在紧邻长江的核心位置筹建屈原文化公园，对屈原作品中的意象和形象进行“活化”展示，届时将成为长江国家文化公园的重要支撑。

魅力长江三峡底色靓

提到宜昌，人们首先想到的就是长江三峡，这是中国最早向世界推荐的旅游线路之一。宜昌，则是这条黄金线路上的一颗“明珠”。宜昌拥有湖北最多（3家）、最早（2007）的5A景区资源。这里有全球唯一可全程乘船游览的大峡谷长江三峡、世界最大的水力发电站三峡大坝、长江三峡第一关南津关、全国三大关陵之一的当阳关陵、长江三峡新十景之首的三峡人家、中国十大名瀑之一的三峡大瀑布，还有土家族发祥地武落钟离山。宜昌汇聚了“国之重器”三峡大坝、“万里长江第一坝”葛洲坝，还有400多座水电站星罗棋布，以一城之力，占据了全国7%的水电装机容量，是名副其实的“世界水电之都，中国动力心脏”。据统计，自三峡大坝1995年开放，已有3200万中外游客前来，领略“高峡出平湖，当惊世界殊”的壮观场景。除了举世瞩目的屈原文化，宜昌还有灿烂的巴楚文化、三国文化，也是中华民族之母嫘祖、绝代佳人王昭君、近代名人杨守敬的故里。全国文明城市、中国诗歌之城、钢琴之城、龙舟名城、自然水域漂流之都等城市名片享誉全国。

休闲度假产品火出圈

“从观光旅游到休闲度假，当下人们旅游，更多是追求一种个性化的体验。”苏海涛认为，宜昌的观光游虽然仍有强大吸引力，但也迫切需要转型升级。为了让更多游客“住在风景里，睡在长江边”，宜昌打造了一批高品质的休闲度假产品。海拔1300多米的宜昌远安太平顶，别墅酒店隐匿于高山森林，晚上露营看星星，清晨在鸟鸣中醒来；宜昌夷陵邓村万亩茶园中，茶旅小镇的木屋依山而建；809微度假小镇里的“三线”时代旧厂房、老物件，吸引了众多游客前来打卡。在宜昌兴山，一条“最美水上公路”通往昭君故里的原野度假小镇；以电影《山楂树之恋》闻名的百里荒，也建起了风光如画的康养小镇。户外露营是今年的新晋“顶流”。五一前夕，宜昌文旅局推出 “Go glamping！宜昌露营季”活动，强势推出三峡国际房车露营地、百里荒、金刚山、磨基山等十大露营地，整个假期，这些营地家家爆满。目前，宜昌还在打造“中国最适合露营城市”，推动精致露营市场持续扩大。宜昌的民宿在全省也处于领先地位。全国高等级旅游民宿评选中，湖北3家入选，其中宜昌有2家，分别是甲级民宿清舍客栈和乙级民宿梵璞山居。同时还有南岔湾石屋、拈花谷民宿、溪外民宿、山与山寻民宿等一批备受追捧的网红民宿。

不遗余力打造潮玩地

近年来，不少城市都将目光聚焦到年轻人群，打造时尚的城市品牌和形象，宜昌也不遗余力。长江穿城而过，让宜昌拥有了“一半山水一半城、大江开阔三江合”独特地貌。在深耕“两坝一峡”、串联“一江两岸”的基础上，宜昌打造了“长江夜游”新产品，以光影为画笔，绘出一幅宜昌版“富春山居图”。一边是繁华如梦的城市灯光，一边是飘然洒脱的山水画卷，画卷上演绎着屈原对饮、昭君出塞、纤夫拉船、江豚嬉戏……去年十一，“长江夜游”共接待游客1.65万人次，比2019年增长31.34%。长江中心的西坝小岛，是年轻人的潮玩之地。这里有烟火气十足的老字号美食，炕土豆、凉虾、萝卜饺子等小吃，举办过英雄联盟手游大赛等赛事，还有热力十足的酒吧、livehouse、帐篷露营地和草地音乐节。宜昌城区，多个特色街区正在规划建设。环城南路的历史文化风貌区，将还原东山图画、西陵形胜等“宜昌古八景”；承载众多城市记忆的二马路，目前正在改造；为呼应“半江山水半江城”的城市风貌，宜昌还在持续扮靓长江岸线，最终形成25公里的滨江休闲廊道。