湖北省文化和旅游厅

一、基本情况

园区坐落武汉市汉阳区，依托始于1637年的中华老字号、国家级非遗叶开泰中药制剂技艺打造，占地4.7万平方米，2018年正式开园。复原老字号“前店后坊”传统格局，集聚中医药文化展示、中医康养诊疗、非遗研学、国潮健康消费等多元业态，构建“文化＋工业＋医养”融合场景。为武汉市唯一3A级中医药文化景区，先后获评湖北省“非遗＋旅游”优秀案例，是省内中医药文旅融合标杆载体。

二、建设经验

秉持“让中医药回归生活方式”理念，确立“国医＋文旅”融合发展定位。依托原厂址存量空间提档升级，保留明清徽派建筑风貌，活化工业遗存与百年中医药文脉。搭建博物馆、国医堂、非遗传承基地等多功能空间，丰富药食同源产品、中医药文创、草本茶饮等特色消费业态，常态化开展研学手作、公益义诊等沉浸式体验活动。落地省内首个全自动智慧煎药中心，以数字化、智能化技术赋能传统制药工艺，实现古法技艺标准化、品质化升级。

三、升级过程

2019年优化博物馆展陈布局与内容体系；2022年建成智慧煎药制剂中心，实现煎药全流程数字化、可追溯管理；2025年升级数字展陈设施，复刻汉口老街场景，增设多媒体交互体验，拓展草本茶咖、特色药局等潮流消费场景，持续丰富文旅体验业态。

四、运营情况

园区集聚百余名常驻中医坐诊专家，年接待服务超30万人次。2024年非遗文旅板块营收同比增长超40％、利润增长近20％。通过多渠道品牌宣传，近两年品牌曝光量突破2000万人次，成功打造湖北中医药非遗特色名片，文旅康养产业联动成效显著。

五、典型意义

有效破解传统中医药文化展示单一、业态老旧、传承狭窄等痛点，打通非遗保护、文旅体验、健康产业协同发展链条。将百年老字号历史资源转化为可体验、可消费的文旅产品，实现传统中医药文化年轻化、场景化、生活化传播。构建“文旅＋康养＋非遗”融合发展新模式，为传统非遗活化、大健康文旅业态创新发展提供可复制示范样板。

【文化旅游＋健康】