湖北省文化和旅游厅

一、基本情况

园区坐落于黄冈蕲春县李时珍医药集团厂区内，总占地1200亩，是集药品生产、文旅研学、康养体验于一体的工旅融合示范基地。园内引种500余种本草植物，配套建成本草沉窖、世界艾草博物馆、康恩堂等核心场馆，串联本草科普、工业观光、文化研学、手工体验等多元业态，依托李时珍中医药IP，打造全链条中医药康养文旅体验体系。

二、建设经验

紧扣蕲春“药旅联动”产业政策，聚焦破解传统药企单一生产模式瓶颈，盘活厂区闲置绿地、山体酒窖等存量资源，延伸中医药全产业链价值。坚持“产业为本、文旅赋能、康养落地”差异化定位，以中成药生产实景、本草窖藏、蕲艾全产业链为核心特色，规避文旅同质化问题。采用轻量化改造、企业自建自营模式，联合15所高校院所共建研学科研体系，以文旅流量反哺工业产销，带动本地药材种植、艾灸康养就业增收，形成区别于纯观光景区的融合发展路径。

三、升级过程

园区随企业产业迭代分步提质升级，2003年建成标准化厂区及基础本草景观；2012年完善工业观光动线、改造山体地窖；2014年落成世界艾草博物馆，补齐蕲艾产业链；2017年纳入县域中医药康养文旅整体规划；2018年新增康养体验、手工研学、智慧康养等业态，持续夯实差异化竞争力。

四、运营情况

园区由集团文旅板块自营，客群精准分为中小学生中医药文化研学、企业员工康养团建、家庭亲子体验三类。营收由门票、研学课程、本草文创、养生酒、蕲艾大健康产品五大核心板块构成，依托全产业链实现“文旅流量转产品消费、产业实景带文旅客流”的双向互促。

五、典型意义

项目为药企盘活存量资源、发展中医药智慧康养产业提供可复制样板。通过改造闲置场地，低成本打造医、养、旅、研融合场景，规避重资产投资风险。依托实体中医药产业赋能智慧康养业态，破解纯文旅项目盈利难题。立足本土本草IP打造差异化，依托校企、政企联动打通智慧康养、科普、产销链条，推动三产融合，带动地方就业，为中医药智慧康养文旅发展提供优质实践路径。

【文化旅游＋健康】