湖北省文化和旅游厅

一、基本情况

咸宁市依托桂花特色资源，打造“桂乡宁居”区域民宿公共品牌，构建“地方标准＋公共品牌＋全链条供应链”培育模式，发展田园、艺术、康养多元民宿业态。目前全市已评定金桂级、丹桂级、月桂级旅游民宿共22家，梓有集、竹林下、山里、半亩塘等标杆民宿分别斩获全国民宿大奖、国家乙级及省级五星、四星民宿资质，形成辨识度突出的乡村美学民宿集群。

二、建设经验

针对民宿产业“品牌不响、品质不优、运营成本高”等共性问题，咸宁市确立了以“集群共赢”替代“单打独斗”的发展思路。标准建设方面，2023年发布《咸宁市“桂乡宁居”旅游民宿服务要求及评定》地方标准（DB4212／T58—2023），涵盖必备条件检查与服务量化评定两大体系，实现“有标可依”。机制创新上，由咸宁城发集团文旅投公司牵头，联合专业机构成立平台运营公司，打造全省首个旅游民宿供应链公共服务平台，累计入驻市场主体2331户，整合选址规划、物资集采、金融服务、劳务派遣、数字营销、共享布草、文创伴手礼等功能，覆盖民宿全生命周期。

三、升级过程

2025年，旅游民宿供应链平台正式上线并入选省级供应链创新试点，推动民宿产业从分散经营向集群化、品牌化战略升级。2026年，平台进一步推出“实景保真、卫生管控、合规经营、高效服务、近景优选、本土设计、设施完好”七大核心标准，从硬件品质到服务细节全面规范，引导“桂乡宁居”品牌持续提质升级，以标准迭代驱动集群高质量发展。

四、运营情况

《咸宁市“桂乡宁居”旅游民宿服务要求及评定》地方标准已落地实施，2024年首批评定15家等级民宿，2025年评定7家等级民宿，培育形成田园风光、艺术体验、康养度假等主题民宿集群。依托供应链平台降本增效，并借助去哪儿网城市馆集中推广，精品民宿入住率有效提升，品牌影响力持续扩大。

五、典型意义

咸宁“桂乡宁居”美学村落以公共品牌整合分散资源，为乡村民宿集群化发展提供了可复制路径：一是以“政府引导＋国企搭台＋链主运营”构建利益联结机制，将农民闲置民房转化为品质民宿资产，带动村集体和农户增收；二是以地方标准实施品质“软约束”，兼顾品牌公信力与差异化发展空间；三是以供应链平台降本和OTA平台引流双向赋能，形成“品质认证—品牌溢价—客源导流”的良性循环，破解乡村民宿“小散弱”难题，实现以“宿”为媒激活乡村资源、以美学村落建设助推乡村振兴的示范效应。

【文化旅游＋农业】