湖北省文化和旅游厅

一、基本情况

襄阳侠义主题公交专线是全市创新打造的沉浸式流动文旅特色载体，深度挖掘襄阳三国文化、武侠侠义本土IP，将城市公共交通升级为动态文旅展示窗口。线路科学串联万达广场、诸葛亮广场、襄阳古城、十字街、襄王府、唐城景区等主城区核心商圈与文旅地标，覆盖城市核心游览动线，同步满足市民日常通勤与游客一站式打卡游览需求。整车完成国风侠义主题全套定制，车身印制武侠国风彩绘，车厢搭配仿古旌旗、古风灯具、江湖元素装饰，配备国风形象工作人员提供讲解、答疑、互动服务，打造“乘车即游景、出行即体验”全新文旅模式，开通后迅速成为社交平台网红打卡地标，持续拉动沿线景区客流增长。

图源：襄阳文化旅游

二、建设经验

针对襄阳文旅景点分散、游客串联游览不便的痛点，统筹现有公交线网资源重新优化线路走向，串联全域核心文旅节点，不新增道路、场站等大型基建，大幅压缩建设投入成本。依托现有公交车辆完成主题内饰、外观轻量化改造，无需单独购置新车。创新公共交通与文化传播融合路径，培训专职国风服务人员随车免费讲解襄阳历史典故、侠义文化、景区资源与特色美食，联动沿线景区、餐饮商户推出专线专属优惠活动，借助公共交通高频次、广覆盖优势，低成本拓宽城市文化IP传播渠道，实现交通通勤功能与文旅宣传体验双向赋能。

图源：襄阳文化旅游

三、升级过程

专线开通初期仅完成车身外观武侠彩绘，后续迭代升级全车沉浸式古风内饰、配套江湖主题道具；新增随车文旅问答互动、景区纪念盲盒派发活动；根据淡旺季景区客流动态调整发车频次，节假日加密专线班次，持续更新武侠主题线下互动活动，不断丰富乘车文旅体验内容。

四、运营情况

采取重大节假日及旅游旺季重点开行、平日根据客流需求灵活调度的运营模式（专线于2025年国庆首发，2026年春节期间加密班次），兼顾本地通勤与游客打卡需求。线上短视频、社交平台持续产出专线特色内容引流，显著提升沿线古城、唐城等核心景区到访量，项目依托现有公交体系运营，新增边际成本极低，城市文旅宣传辐射范围广、长效性强。

五、典型意义

项目创新探索“公共交通轻量化文旅融合”全新模式，无需新建景区、大型文旅设施，仅盘活城市现有公共交通资源，就能拓展全域沉浸式文旅体验场景。有效解决城市文旅点位分散、游客串联游览成本高的问题，低成本落地本土历史文化IP全域传播，为国内各地开展交旅融合、打造流动文旅展示载体提供轻量化、易落地的实操思路。

【文化旅游＋交通】