湖北省文化和旅游厅

一、基本情况

竹溪武陵不夜城位于湖北省十堰市竹溪县西关街，依托拥有600余年历史的西关老街改造升级而成，是全国首个沉浸式国家级非遗戏曲主题夜游街区。项目总长2.1公里，以国家级非遗山二黄为文化灵魂，融合秦楚民俗、国潮古风与现代光影科技，集观光、戏曲演艺、特色美食、非遗文创、休闲娱乐于一体。

图源：武陵不夜城、微竹溪

二、建设经验

项目立足盘活闲置老街资源、激活县域夜间经济的总体定位，确立“文化引领、国企主导、滚动开发、业态融合”的建设思路。引进十堰文旅体投资集团与竹溪文旅投资公司两大国企平台组成投资运营联合体，为项目提供坚实资金与组织保障。采取“三期滚动开发”策略稳步推进，首期戏曲街于2023年12月30日开街，二期光影街区于2025年8月开街。在有限资金投入下，聚焦非遗戏曲核心IP，以行进式沉浸式演艺为主线、以明清古建风貌为基底，打造“小而美”的沉浸式夜游场景。通过差异化定位——以非遗戏曲结合国潮夜游破圈，避免同质化竞争。街区分为内街美食区与外街休闲步行街，沿河打造滨河景观带及大型水秀装置，实现空间功能分区与业态有机融合。

图源：武陵不夜城、微竹溪

三、升级过程

开街后持续迭代升级，2025年8月推出二期光影街区，融合复古民国风、赛博光影、皮影元宇宙、全息戏台等新潮元素，实现古风与新潮科技的碰撞。同步打造竹溪河裸眼3D水幕灯光秀，以整条河道为天然银幕，投射脸谱、山水、戏曲故事。通过不断丰富演艺产品线与科技体验场景，持续保持市场新鲜感与差异化竞争力。

图源：武陵不夜城、微竹溪

四、运营情况

项目开街后迅速引爆市场，抖音话题量突破4亿次，7次荣登央视。截至目前，客流量已突破4600万人次，整体经营流水达1.6亿元。带动全县餐饮上座率达92.5％、酒店入住率达95.3％，分别同比增长31.2％和38.3％。夜间消费占比达87％，创造3500余个本地就业岗位。街区住宅售价从开街前的2500元／㎡增长至3800元／㎡，商铺售价从4500—6000元／㎡跃升至8000—15000元／㎡，有效盘活了闲置资产。

五、典型意义

该项目为县域文旅融合发展提供了可复制的“竹溪样本”。其一，探索了国企主导、联合运营的投融资模式，破解了县域文旅项目资金瓶颈。其二，实现了小众非遗戏曲与沉浸式夜游的有机融合，让传统戏曲以年轻化、国潮化的方式实现破圈传播。其三，以“小投入、精打造、滚动开发”的路径，有效盘活闲置老街资源，带动县域资产增值与消费升级。其四，地处鄂渝陕三省交界的区位条件下，成功打造出辐射周边城市的夜间消费目的地，对同类地处偏远但文化资源富集的县域具有重要示范意义。

【文化旅游＋商业】