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由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，阿里巴巴集团、人民优选联合承办的“非遗兔年大集”活动日前启动。活动采取线上线下相结合的方式，推出线上大集、“非遗兔年大集”特别节目、新春健康科普年画等，烘托出浓浓的年味，传递出一起“过个健康平安年”的美好祝愿。

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，“非遗新春大集”举办3年以来，为人们搭建了一座情归乡里的“云桥”，也为非遗传承人搭建了一个展示技艺、走向市场的平台。在数字化赋能下，非遗大集找到了传统文化和现代生活的连接点，助力非遗创造性转化、创新性发展。

据介绍，“非遗兔年大集”活动将持续至2月5日。其间，主播组团推荐最具年味的非遗好物、宣传非物质文化遗产，鼓励消费者传承弘扬传统文化。消费者可以线上逛大集，通过天猫超市专属会场、聚划算年货大街、“百亿补贴”专场直播等，购买非遗好物、品尝非遗美味、体验非遗技艺。

此外，“非遗兔年大集”特别节目于1月10日推出。节目邀请十多位嘉宾进行“非遗对话”，围绕数字时代中非遗的传承创新、非遗传承人的坚守等话题进行讨论。杨柳青木版年画、陕西木版年画传承人和公益设计师共同制作新春健康科普年画，积极宣传抗疫知识，通过中国非物质文化遗产保护协会、阿里巴巴乡村振兴特派员向基层地区赠送。