湖北省非物质文化遗产网

摘要：2020年，枝江市步步升布艺有限公司依托湖北省级非遗代表性项目枝江民间手工布鞋（枝江布鞋制作技艺），设立枝江布鞋非遗工坊，依托“非遗+ 旅游”模式，通过开展枝江布鞋传统技艺研究、枝江布鞋生产制作、枝江布鞋制作技艺培训、产品展示销售、枝江布鞋非遗体验活动，推动技艺的保护传承和     创新利用，让非遗服务现代生活，形成“保护与利用”良性生态闭环，推动在枝江布鞋产业链就业8600人，实现年销量1560万元。工坊的创新发展助推了枝江的脱贫攻坚、乡村振兴工作，步步升获得湖北省十大劳务品牌称号，公司获得省农村残疾人扶贫就业基地、省级文化产业示范基地、省级重点休闲农业示范点、全国妇女创业就业示范基地等荣誉。

枝江民间手工布鞋（枝江布鞋制作技艺）是传统技艺类非遗项目，一双布鞋底要锥纳5000多个针眼，耗用200多米棉索。“锁底锁边”绝技、元宝席子铺底、独有“暗绱”技艺、秘方中药熏蒸，是枝江布鞋的亮点。在枝江，世世代代都有制作手工布鞋的习俗，枝江布鞋几乎贯穿所有人生礼仪：生育送“祝米鞋”、订婚送“定情鞋”、结婚做“压箱鞋”、送公婆“传茶鞋”、谢媒人送“跑路鞋”、庆寿做生送“长寿鞋”等，多不胜数。近代以来，随着制作技艺的提升、款式花样的创新，枝江布鞋拥有了更广阔的市场空间。枝江布鞋非遗工坊依托枝江民间手工布鞋（枝江布鞋制作技艺），以“非遗 + 旅游”为主线，通过开展传统技艺研究、技艺培训、生产制作、展示销售等，推进工坊建设。

枝江布鞋锁边锁底及绱鞋技艺

一、借力新媒体，实现创新发展

工坊高度重视互联网、新媒体建设，依托电子信息技术，不断赋能传统产业。在步步升布鞋文化村内完善OA、ERP、OMS等管理系统，连接线上线下销售渠道，形成了网络矩阵，实现制度管人、流程管事、一网通晓、一键营销的规范高效的管理体制。同时，工坊积极探索新媒体宣传营销手段，在天猫、淘宝、京东、拼多多平台开设步步升布鞋旗舰店，通过拍摄短视频，进行直播卖货，线上线下大数据整合营销，实现年营收突破2000万元，并在抖音、视频号、小红书平台上拥有了“10万+”粉丝。工坊创建“非遗创新工作室”，全频打造步步升IP，在做好保护的基础上对传统布鞋技艺进行改良、文创开发，每年开发近百款国风新款、联名款迭代，讲好中国布鞋故事，做国风潮品牌，改变布鞋过时、土气的古板印象，让非遗潮起来。目前，步步升已成功申报中国驰名商标、中国地理标志商标，获得全国乡村特色产品、湖北名片、一县一品等称号。

枝江布鞋非遗工坊文创产品：《悟空》

二、整合优势资源，打造“非遗 + 旅游”特色品牌

工坊通过建设步步升布鞋博物馆保护基地，收集了枝江民间手工布鞋传承人的信息，实现了对相关实物、资料数字化整理。截至2021年底，基地已收藏布鞋实物1122件，相关器具、视频、文字资料若干。同时，工坊通过打造步步升文化村特色传统文化景区，开放部分生产车间供游客体验游玩，打造传统布鞋制作技艺体验核心景点，提升了枝江布鞋的影响力，实现年接待游客12万人次。通过打造中小学生研学旅行基地，传播枝江布鞋制作技艺，2021年接待中小学生研学8300人次。通过实景演绎，创编《传茶鞋》《纳鞋歌》等民俗情景剧、说唱，常年在景区内外表演、传唱，营造了良好的文化氛围，推动枝江布鞋获得当地群众和游客的喜爱。通过参加中国非遗博览会、中国成都国际非遗节等宣传推广活动，提升了枝江布鞋品牌知名度。

枝江布鞋非遗工坊传习场景

枝江布鞋非遗工坊生产场景

三、创新培训就业模式，提升专业人员技能

工坊针对枝江布鞋从业人员开展针对性培训，推出了“公司 + 进村培训 +进厂师傅一带一”培训模式，推出了在家纳底灵活就业、在厂绱鞋固定就业、在点加工辅料隐性就业等不同就业模式，从业人员可以根据自己实际情况自主选择培训、就业模式。枝江布鞋非遗工坊通过走村入户为11400人提供了枝江布鞋制作技艺技术指导，带动了当地群众参与就业、实现增收，在枝江县脱贫攻坚、乡村振兴工作中发挥了积极作用。目前，工坊推动在枝江布鞋产业链上固定及休闲就业8600人，实现年销量1560万元，步步升枝江布鞋被评为湖北省十大劳务品牌。