湖北省文化和旅游厅

各市、州、直管市及神农架林区文化和旅游局：

根据《文化和旅游部关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》有关要求，省文化和旅游厅制定了《湖北省旅游服务质量提升计划实施方案》，现印发你们，请结合工作实际认真贯彻落实，并分别于2019年11月15日和2020年11月15前将本地区旅游服务质量提升工作年度落实情况以及意见建议报省文化和旅游厅市场管理处。

联系人：王  兴   电话：027-68892334（传真）

QQ邮箱：112270545@qq.com

特此通知。

2019年5月8日

湖北省文化和旅游厅

湖北省旅游服务质量提升计划实施方案

为深入贯彻落实《文化和旅游部关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》和省委、省政府《湖北省开展质量提升行动加快建设质量强省实施方案》，进一步提高旅游管理服务水平，提升旅游品质，推动旅游业高质量发展，特制定本实施方案。

一、总体要求

（一）指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，围绕全省“一芯驱动、两带支撑、三区协同”的区域和产业发展战略布局，紧扣“两高于一进位”的文化和旅游工作目标，紧密结合“文明旅游”推进工作，着力解决影响广大游客旅游体验的重点问题和主要矛盾，推动湖北省旅游行业高质量发展。

（二）基本原则

——坚持政府、市场主体、行业组织、个人4个层面协同推进。

——坚持加强和改进市场监管，完善旅游管理政策，支持、引导和规范市场主体健康发展。

──坚持落实市场主体责任，增强内生动力，提高旅游服务提供者提升旅游服务质量的自觉性。

——坚持发挥行业组织的协调作用和行业标准的引领作用，强化行业自律，提升旅游管理和服务水准。

──坚持提升从业人员专业素养和业务能力，调动广大从业人员提升旅游服务质量的积极性和主动性。

（三）发展目标

到2020年，全省促进旅游服务质量提升的政策合力进一步增强，市场秩序进一步规范，游客综合满意度进一步提升，旅游市场环境和消费环境进一步改善，为建设“国内一流旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区”的旅游强省做出积极贡献。

二、主要任务

通过提升旅游区点、旅行社的服务水平，规范和优化旅游住宿、在线旅游经营服务，提高导游和领队业务能力，建立完善旅游信用体系，不断增强旅游市场秩序治理能力，提升旅游服务质量，推动旅游业高质量发展。

（一）提升旅游区点服务水平

旅游区点是主要的旅游场所，是激发游客出游需求的重要因素。持续提升旅游区点软硬件水平，对提高旅游服务质量具有重要意义。

——政府行动

1.完善、细化、落实A级旅游景区复核和退出机制。建立健全以“总量控制、规范评定、定期复核、动态管理”为核心内容的景区管理机制，完善“全面自查、交叉检查、重点暗访、分类处理”的景区治理四步法，采取分级审核方式，4A以上的旅游景区复核由省文化和旅游厅负责组织实施，3A以下的旅游景区复核由市、州景评委负责组织实施，对未满5年期的旅游景区以抽查的方式进行年度复核，复核比例不低于10%，对满5年期的旅游景点进行评定性复核，对复核或抽查不合格的A级景区视情实施警告乃至摘牌的处置。发布旅游景区“红黑榜”，积极营造破除“终身制”、端掉“保险箱”良好氛围。

2.全面落实景区流量控制制度。推动重点景区提高门票预约和流量监测等智慧旅游水平，督促旅游景区依法落实核定最大承载量要求，及时发布客流预警信息，提醒游客合理安排出行。建立应急预案，定期举行预案演练，不断提高应对各种滞留拥堵情况的处置能力。

3.加大对旅游度假区和生态旅游示范区复核的工作力度。对已授予称号的示范区每3年组织一次复核，复核工作由相关领域专家和管理人员组成评定工作组统一组织实施，市（州）旅游与环境保护主管部门配合。对示范区有严重违背生态旅游发展理念，已基本丧失示范及推广价值，或发生重特大突发生态环境事件，或发生安全、消防、食品卫生等重大责任事故，以及在经营过程中有造成重大负面影响的消费者投诉、经查实后未按期整改落实等情形的，不经复核程序，直接撤销其“省级生态旅游示范区”称号。被取消称号的示范区，自取消之日起3年内不得重新申报。

4.持续抓好红色旅游经典景区建设。完善与丰富全省红色旅游景区信息数据库，举办红色旅游管理与服务人员培训班，建强配齐红色景区讲解员队伍，丰富与拓展红色旅游文创产品，推介宣讲经典红色景区，大力宣扬与传承红色文化与精神。

5.大力支持旅游演艺业健康发展。

——市场主体和行业组织行动

1.A级旅游景区要完善旅游引导标识，标识应布局合理、科学设置、制作精良。5A级旅游景区应采用至少有中英文的导览标识，中英文对照说明要准确、科学，不能有错字、错译和语病。

2.A级旅游景区应提升游客消费便利化程度，景区消费不得拒收现金，5A级旅游景区可协调增设外币兑换点。

3.A级旅游景区和具备条件的行业组织应针对景区管理人员、一线服务人员开展管理实务、日常业务、应急处置等培训，提升服务专业性。

（二）优化旅游住宿服务

旅游住宿业是旅游业的重要支柱，也是提高旅游服务质量的关键领域。近年来，旅游住宿业在卫生方面的问题频发，引发社会广泛关注。要全面落实标准化、规范化服务，发展和改善个性化、特色化服务，持续提高服务水平。

——政府行动

1.强化星级饭店评定复核工作，建立动态监管机制。联合相关部门对卫生、食品安全、消防安全等重点环节开展抽查，对不达标的星级饭店坚决取消星级。

2.以星级饭店为基础，开展旅游住宿业监管试点工作，探索有效监管方式。

3.加强对旅游住宿新业态的引导和管理。

——市场主体和行业组织行动

1.星级饭店应提升游客消费便利化程度，不得拒收现金。高星级饭店可协调增设外币兑换点，能为境外游客提供手机卡入网、购买火车票、租车等方面的便利服务。

2.星级饭店要优化对一线服务人员的奖惩措施，进一步增强服务人员的职业责任感。

3.相关行业协会要切实增强凝聚行业共识和加强行业自律的能力，充分发挥在提升旅游住宿业服务质量方面的重要作用。

（三）提升旅行社服务水平

旅行社是整合旅游要素的龙头企业，也是服务质量问题比较集中的领域。要针对旅行社服务不规范、不透明、不诚信等重点问题，不断提高服务水平。

——政府行动

1.完善旅行社退出机制，依法依规清理一批不缴纳旅行社质量保证金、长期未经营业务和违法违规的旅行社。

2.全面开展旅行社等级评定及复核行动，进一步提高旅行社管理水平和综合竞争力。

3.规范旅行社经营活动，推动服务信息透明化，防范旅行社领域系统性经营风险。

4.探索建立优质旅游服务承诺标识和管理制度，建立完善优质旅游服务品牌培育、评价和推广机制。

——市场主体和行业组织行动

1.旅行社要完善内部管理、人员培训制度，不断规范服务流程，对照《旅行社等级的划分与评定》标准，全面提高服务水平。

2.各级旅行社协会和行业组织要加强旅行社行业自律，通过开展旅游线路创意设计大赛、旅行社服务技能大赛等方式，积极推动旅行社增强新产品研发能力，提升旅游综合服务技能。

（四）规范在线旅游经营服务

在线旅游经营服务是互联网时代新型的旅游经营和服务方式，也是服务质量提升的关键领域，要切实解决在线旅游经营服务出现的新问题，推动在线旅游行业健康可持续发展。

——政府行动

1.制定在线旅游经营服务管理相关规定，规范在线旅游企业经营服务行为。

2.建立符合在线旅游经营服务规律的市场检查制度，依法依规实施监督检查。

3.会同市场监管、公安、网信、电信主管等部门开展市场监督检查和联合执法，打击违法违规经营行为。

4.引导和支持在线旅游企业成立行业组织，发挥其沟通、协调、监督和研究等作用，加强行业自律、倡导诚信经营，提升服务质量。

——市场主体和行业组织行动

1.在线旅游企业应不断完善风险提示、信息披露、资质审核、应急管理等制度，提供良好的在线旅游消费环境。

2.在线旅游企业应全面排查境内外自助游产品，发现不合格自助游产品立即下架，对涉及高风险的攀岩、冲浪、浮潜等自助游项目，在宣传销售等环节加强安全风险提示。

3.在线旅游企业和行业组织可制定相关服务标准，充分发挥游客网络评价的监督作用，不断提升服务质量。

（五）提高导游和领队业务能力

导游和领队是旅游服务和形象的重要窗口，是传承和弘扬中华优秀文化和社会主义核心价值观的重要力量，是提升旅游服务质量的关键因素。要下大力气解决导游和领队服务意识不强、专业技能不高、职业素养不足、执业保障不够等问题，不断提高其服务能力。

——政府行动

1.完善导游人员资格考试和等级考核制度，提升中高级导游员在导游队伍中的比重，增强导游的职业自尊和荣誉感。

2.实施导游和领队专业素养研培计划。加强通识类知识储备，不断提升导游和领队文化底蕴、理解能力、表达能力和外语能力，增强主动传承和弘扬社会主义核心价值观的意识。开展应急培训和演练，增强应急处置、沟通协调和风险防控能力。建立完善校企合作培训机制，充分发挥高校、旅游职业院校、研究机构等师资和设施等优势，建立并巩固一批研培基地，提升研培质量。用五年左右的时间，实现对全省持证导游轮训一遍的目标，有条件的地方可由导游行业组织来承担导游培训任务。

3.推进导游体制机制改革工作，探索建立导游人员职业评价机制，促进落实导游薪酬和社会保险制度，依法保障导游合法劳动权益。

4.举办导游大赛，树立先进典型，在全省培养一批职业素养好、服务意识强、专业技能高的导游和领队。

——市场主体和行业组织行动

1.市场主体和导游行业组织应加强对专职和兼职导游人员的管理，完善导游和领队的培训和管理制度，有条件的企业可制定领队执业相关标准。旅游区点可探索聘请专业技术人员特别是退休专家、教师等从事专业讲解工作。

2.导游等行业组织要维护导游和领队的合法权益，加强对先进人物和典型事迹的宣传推广，表彰一批优秀人员，提升职业荣誉感。

（六）增强旅游市场秩序治理能力

平稳有序的旅游市场秩序是现代治理能力的重要体现，是旅游服务质量提升的重要指标。要不断增强发现旅游市场秩序薄弱环节、解决当前突出矛盾和长期积累矛盾的能力，提升治理水平，推动旅游市场秩序持续向好。

——政府行动

1.提升发现问题的能力。加强旅游市场秩序舆情监测，对本地旅游市场秩序问题要有研判和预防措施，及时发现问题、妥善处置、总结经验，并据此完善相关政策和制度。全面梳理本地区旅游市场秩序问题的特点和规律，对具有本地个性特点的问题，出台有针对性的整治措施。

2.按照“谁审批、谁监管，谁主管、谁监管”的原则，强化旅游市场综合监管，对具有共性的“黑社”“黑导”“黑车”和“黑店”等违法违规行为，联合市场监管、公安等部门，加大打击力度。保持对“不合理低价游”、强迫或者变相强迫消费、虚假宣传等高频违法行为的高压态势。

3.畅通旅游投诉渠道，制定旅游市场“诉转案”工作规范，加强有效衔接，推进“诉转案”、行政执法与刑事司法相衔接工作，实现高效处理。及时公布违法违规典型案例，强化震慑。

4.加强执法队伍建设，强化法制宣传教育，完善执法培训体系，提高执法办案质量和数量，提升执法程序规范化水平，不断增强执法人员的执法办案能力。

5.创新监管方式，提高监管能力。全面推广使用全国旅游监管服务平台，运用大数据实现精准监管和分类监管。

——市场主体和行业组织行动

1.市场主体须自觉遵守《中华人民共和国旅游法》等相关法律法规，增强依法规范经营意识，注重培育和提升企业形象。

2.旅游协会等行业组织应创新活动形式，通过活动、培训、研讨会、行业评奖等多种形式，大力倡导依法规范经营。

（七）建立完善旅游信用体系

信用是市场的基石，信用制度是旅游服务质量提升的重要保障。要适应旅游市场监管的新形势新需要，以建立“黑名单”和“重点关注名单”制度为突破口，加快建立以信用监管为核心的新型旅游监管制度，不断完善旅游信用体系。

——政府行动

1.建立“黑名单”制度。依据旅游市场黑名单管理办法，将具有严重违法失信行为的旅游市场主体和从业人员、人民法院认定的失信被执行人列入全国或地方旅游市场黑名单，实施惩戒。

2.建立“重点关注名单”制度。依据旅游市场重点关注名单管理办法，将具有违法失信行为的旅游市场主体、从业人员列入重点关注名单，实施惩戒。

3.支持和鼓励社会力量积极参与旅游行业信用建设，推进征信、评信与用信。

——市场主体和行业组织行动

1.旅游市场主体和从业人员应将诚信作为服务的基本理念和自觉行为，不断提升企业诚信口碑。

2.行业组织应完善行规行约，组织开展行业诚信建设、质量评议等活动，促进行业规范诚信经营。

三、保障措施

（一）强化组织领导

各级文化和旅游行政部门要充分认识旅游服务质量提升工作的重要意义，将旅游服务质量提升工作纳入地方各级政府质量提升工作总体部署，建立健全旅游服务质量提升的领导机制和协调机制，加强与市场监管、公安、网信、电信主管等部门的合作，明确职责分工，形成工作合力。要结合本地实际，适当扩展相关内容，突出创新和地方特色，研究制定具体的实施方案。要将任务分解和统筹协调结合起来，分阶段、分步骤组织实施，确保旅游服务质量提升工作取得实效。

（二）强化主体责任

各地要强化旅游企业质量主体责任，推动旅游企业充分发挥质量提升的主体作用。要督促旅游企业落实服务标准公开承诺及监督制度，引导旅游企业强化质量意识，突出问题导向，补齐质量短板，建立健全服务质量管理体系，积极开展旅游服务质量改进、质量攻关、技能比武等活动，加强全员、全过程、全方位的质量管理。

（三）强化标准建设

各地要以标准实施促进质量提升，重点加强旅游新业态和产业融合类旅游服务标准的制定修订工作。加大旅游服务标准的宣传贯彻和培训力度，注重面向游客宣传旅游标准，使游客了解优质旅游服务应达到的相应水平，强化社会监督，倒逼旅游经营者提升服务质量。要开展旅游标准化试点工作，创新旅游服务标准化管理体制，形成政府、市场主体和行业组织协调配合、共同推进的工作格局。

（四）加强政策保障

各地要围绕旅游服务质量发展目标，加大对旅游服务质量提升的政策支持力度，要推动政府部门向社会购买优质旅游服务。要将旅游服务质量纳入旅游教育培训体系，引导建立高等院校、科研院所、行业协会和旅游企业共同参与的旅游服务质量教育网络。各地可结合实际,对在旅游服务质量提升方面取得突出成绩的单位和个人给予奖励。

（五）加强效果评估

省文化和旅游厅将对各地旅游服务质量提升计划落实情况进行督促检查和跟踪评估。请各地分别于2019年11月15日和2020年11月15前将本地区旅游服务质量提升工作年度落实情况以及意见建议报省文化和旅游厅市场管理处。