湖北省文化和旅游厅

2025年3月4日至6日，德国柏林成为全球旅游界瞩目的焦点，备受期待的2025柏林国际旅游交易会（ITB）在此盛大启幕。借助ITB国际旅游平台的契机，为进一步拓展欧洲来鄂入境旅游市场，3月5日下午2时，“知音湖北・大美长江”湖北文旅推介会在柏林中国文化中心盛大举行。中国驻德意志联邦共和国大使馆公使曾凡华、柏林中国文化中心主任孙勤航、湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长吴烨出席会议并致辞，德国旅游界代表、多国旅行商、媒体记者等一百多位来宾参加了本次活动。大会由文化和旅游部柏林中国文化中心和湖北省文化和旅游厅联合主办，由中国驻德意志联邦共和国大使馆支持，充分向世界展示了荆楚大地独特的文化魅力与丰富的旅游资源，让湖北旅游产品进入欧洲买家圈视野，获得旅游业界广泛赞誉。

多元阵容汇聚：构筑中德旅游合作新纽带

中国驻德国大使馆公使曾凡华在致辞中强调，中德两国在文化交流与友好往来的历史长河中，始终相互欣赏、彼此尊重。本次推介会的成功举办，正是中德文明对话的生动实践。湖北的文旅资源与德国有着巨大的互补性，双方在文旅合作方面潜力无限。希望双方在文化、旅游等各领域进一步加强合作，碰撞出更多文旅融合的创意火花，实现互利共赢。

柏林中国文化中心孙勤航主任在致辞中表示，湖北省与萨克森州缔结了友好省州关系，湖北与德国有着深厚的友谊和合作基础。此次推介活动是湖北文旅魅力的集中展示，为德国朋友们展现了一个多彩、开放、充满活力的湖北，一个现代化、国际化的湖北。文化旅游是促进文明互鉴的桥梁，希望中德两国不断加强人文交流，深化互利合作，增进友好情谊。

吴烨副厅长介绍了湖北在中德友谊发挥重要作用的故事和湖北丰富的文旅资源。他表示，2023年以来，湖北旅游业快速恢复。今天的湖北正在加快建设世界知名文化旅游目的地和旅游业万亿元产业，拓展旅游合作、讲好湖北故事，共同推动湖北与德国的文化旅游交流合作，谱写新时代人文交流新的篇章。

德国美莉美洛旅行社董事总经理克里斯蒂娜－巴图Christine Battu作演讲交流。他分享了旅行社与湖北的合作历程，曾多次组织德国游客前往湖北的三峡、宜昌和武汉等地旅游，未来计划在宣传促销、产品开发、营销策略新线路产品上展开更多合作，特别是与武当山、神农架和恩施等极具吸引力的旅游目的地开展合作。

中国国际旅行社总社欧洲市场部总监周占峰分享了中国入境游的发展情况和湖北省优质的文旅资源。从中国入境游的方便度、快捷性、舒适性和多元性四个方面解读了中国入境游的蓬勃发展，并表示计划推出“重新发现三峡游”，推出湖北更多精彩的旅游产品线路。

荆楚文化盛宴：提升湖北旅游国际吸引力

活动现场，湖北省文旅厅组织的演出团体为当地民众带来了一场融合传统与现代、艺术与文化的视听盛宴，在旅游推介的同时全方位展现了荆楚文化的独特魅力。荆楚民乐合奏《金蛇狂舞》、原生态民族歌曲《土家迎客歌》、魔术《魔幻手彩》、民族舞蹈秀《西兰卡普》以及武当武术《天下太极出武当》等文艺节目，让现场观众沉浸在荆楚文化的深厚底蕴中，以文旅深度融合加深境外买家对湖北优质文旅产品的理解与认同，极大地提升了湖北在国际旅游市场的文化吸引力。会议期间，还举行了湖北文旅图片展、文创非遗展和茶文化展示，抽奖环节的设置、文创盲盒和互动体验也为活动增添了欢乐氛围，让嘉宾们在轻松愉悦的氛围中加深了对湖北的喜爱与向往。

此外，当地时间3月5日晚上7时，湖北带来的魔术《魔幻手彩》和武当武术《天下太极出武当》走进德国“中国之夜”的剧场。该活动由中国驻法兰克福旅游办事处联合举办。约300位来自海内外旅游界的精英齐聚一堂观看了湖北带来的文化盛宴。来自瑞士旅行社的巴蒂尔激动地表示：“湖北的表演太精彩了！魔术让我看到了湖北现代的创意与活力，武当武术则让我感受到了中国传统文化的深邃与厚重。这是一次非常独特的体验，让我对湖北充满了向往。我相信，通过这样的文化交流活动，会有更多的德国游客想要去湖北旅游，感受那里的独特魅力。”

线路推介签约：买卖双方合作拓展市场

文旅推介环节，湖北省文旅厅、湖北文旅集团、湖北三峡旅游集团对特色旅游资源进行推介，湖北文旅宣传片也充分展示湖北丰富的旅游产品和资源，彰显了湖北对欧洲买家的独特吸引力。德国美莉美洛MELI MELO旅行社、Accept Reisen GmbH ＆ Co．KG、Focus Asia Group、Tourlane分别与湖北省中国旅行社有限责任公司、湖北省海外旅游（集团）有限公司、十堰文旅体投资发展有限公司、湖北神农旅游投资集团有限公司正式签订战略合作协议。各方将整合资源，共同开发和推广旅游产品，提升湖北旅游的整体竞争力。

旅行商业务对接：推动鄂德旅游持续合作

会议还专程安排了商务洽谈和买家配对环节，组织境外旅行商与境内旅行商、航空公司、旅游景区、星级饭店等开展面对面的业务交流和洽谈对接，达成一系列合作成果。湖北省中国旅行社总经理万学静表示：“此次推介会是湖北文旅走向国际市场的重要一步，我们看到了德国及欧洲市场对湖北旅游的浓厚兴趣。未来，我们将继续深化与欧洲旅游业界的合作，不断优化旅游产品和服务，让更多欧洲游客领略到湖北的独特魅力。”

德国旅行商代表克里斯蒂娜·巴图兴奋地说：“湖北的旅游资源太丰富了，有壮丽的自然风光，还有深厚的文化底蕴。通过这次推介会，我们对湖北有了更深入的了解。我们计划在接下来的几个月内，推出多条湖北旅游专线，相信一定会受到德国游客的热烈欢迎。”

湖北文化旅游集团副总经理、湖北省旅游集团有限公司总经理周永彪在采访中提到：“湖北文旅集团将结合德国和欧美市场的特点，将神农架、武当山、长江三峡，恩施等知名景区进行重新包装策划，打造湖北世界级旅游精品线路产品，提升欧美游客在湖北的旅行体验，为打造湖北的世界级旅游目的地做出湖北文旅集团应有的贡献。