湖北省文化和旅游厅

2026年元旦假期第二天，全省大部地区天气晴好，文旅市场持续升温。各地紧扣“辞旧迎新”核心主题，依托丰富的山水资源与深厚的文化底蕴，以多元化产品供给、高品质服务保障、沉浸式体验场景，精准对接游客消费需求，实现了市场热度与消费品质的双重提升，呈现出“需求旺盛、结构优化、体验升级、供给精准”的良好发展态势。

截至1月2日17时，A级旅游景区共接待游客307.45万人次；A级旅游景区综合收入11.10亿元。

一、聚焦节日氛围营造，产品供给丰富多样。全省各地立足资源禀赋，推出一批兼具文化底蕴与时代特色的文旅产品，通过“传统＋现代”“自然＋人文”“线上＋线下”的融合创新，丰富游客体验维度，营造浓厚节日氛围。节日民俗活动密集。十堰推出郧西七夕天街民俗演艺和房县西关印象舞狮舞龙等年俗活动；襄阳古隆中打造沉浸式三国情境体验，管家巷设计“古城江湖侠义跨年”互动游戏；仙桃沔阳小镇上演古风演艺与烟花盛宴；咸宁萝卜公社推出元旦年猪宴，农产品展销逛不停等。央视聚焦来凤县舍米湖村打糍粑、吃刨汤、跳摆手舞等迎新年民俗活动。文博展览推陈出新。省博物馆推出“湖北出土先秦车马兵器”新展，武汉博物馆开展“鲁迅的艺术世界”特展，荆州城墙考古遗址展示馆全新开放，随州博物馆推出“曾侯钟响·盛世雅集”编钟乐舞沉浸式演艺，宜昌、襄阳等地亦有特色展览及社教活动上线，部分场馆融入AI、AR技术增强体验。观展氛围火热，省博越王勾践剑特展前排起长队，荆州博物馆接待近万人次，武汉、鄂州等地文博场所客流稳步增长，成为民众文化度假首选。科技体验场景破圈。武汉千架无人机跨年展演，江汉路步行街、十堰武当山推出裸眼3D巨幕表演和穹幕剧场体验，随州“寻迹·曾侯乙”VR体验观者如云；黄石华新1907文化公园策划飞行航模表演，鄂州园博园开展NPC沉浸式互动。这些科技体验项目让游客在光影流转中感受城市魅力，为游客带来了新奇的游玩感受。

二、聚焦休闲度假需求，冬季主题产品广受欢迎。针对亲子与康养需求，省文旅厅立足“冰雪激情”与“温泉暖意”核心资源，统筹25家重点滑雪场与30家优质温泉度假区，构建“白天滑雪＋夜晚泡汤”全域联游体系。政策精准赋能。全省发放2400万元温泉滑雪消费券，联动推出“湖北文旅畅滑卡”等优惠产品，299元即可畅享多场雪场体验。咸宁等地深化“乘高铁游咸宁”政策，凭高铁票可享景区门票减免，对大学生推出特惠滑雪泡泉票，通山县还推出1元文旅盲盒活动。产品供给多元。武汉甘露山文创城打造一站式冰雪度假目的地，推出摩天轮倒计时、非遗打铁花等特色活动，配套完善的游乐与餐饮设施；神农架三大滑雪场升级设施，新增企鹅伴滑、雪上亲子游乐项目，擦亮“南国最美雪乡”品牌；咸宁全域布局超百项文旅活动，太乙天沐温泉推出元旦嘉年华，碧桂园温泉定制亲子泡汤套餐，还打造“温泉沸波”实景演出融合宋韵文化；黄冈英山桃花冲、襄阳保康横冲等滑雪场同步开放，形成“文化＋冰雪”跨界融合产品矩阵。消费热度飙升。寒潮降温更助推冬季主题消费热潮，各地景区客流持续攀升。武汉甘露山文创城元旦首日接待游客约5万人次，滑雪爱好者超4000人，吸引广东、江西等周边省份游客专程前往；咸宁温泉滑雪游客超4万人次，其中温泉游客3.6万，各大温泉酒店停车场一位难求，客房供不应求；神农架因瑞雪加持客流倍增，滑雪教练供不应求，特色民宿预订率超90％；英山桃花冲、保康横冲等滑雪场均迎来客流高峰，亲子家庭占比普遍超六成，家庭套票销量同比大幅增长。

三、聚焦市场平稳有序，综合服务保障坚实有力。各级文旅部门严格落实“领导带班、24小时值班”制度，加强全省联动，做好上传下达，确保信息畅通，及时接听游客咨询，及时回应游客关切，及时核实解决游客投诉。多地开通定制旅游公交，文旅执法人员在岗值守保障市场秩序，多部门联动优化便民服务，全方位提升游客体验。东湖景区将远处摩天轮“爆改”人造太阳，充分满足游客新年观日的情绪价值，受到全网好评。