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月圆荆楚 共赴佳约 | 2022年中秋节假期湖北文旅市场综述

2022-09-13 11:16 湖北文旅之声

“平分秋色一轮满,长伴云衢千里明。”2022年中秋假期,全省天气总体晴好,适宜出游。以“贺团圆、庆丰收,感党恩、迎盛会”为鲜明主题,各地持续开展文化和旅游惠民活动,创新产品供给,提升服务保障,加强疫情防控,全省文化和旅游消费市场总体稳中向好、安全祥和。受到恩施、武汉、孝感等地零星散发疫情影响,与去年同期相比,全省旅游市场小幅下滑,全省共接待游客1474.13万人次,星级饭店平均出租率35.51%,实现旅游收入72.18亿元,11个市州接待人次和收入同比实现正增长。全省假日市场主要呈现以下特点:

双节同庆

荆楚大地处处送上文旅惠民“大礼包”

“一轮明月、两样情怀”。当中秋节遇上教师节,思念与感恩撞了个满怀。各地纷纷抓住时机趁热打铁,推出双节优惠大礼包,庆团圆、感师恩,进一步搅热湖北文旅市场。

全省鼓励没有疫情地区的市场主体抢抓中秋假日市场窗口期,全力促进市场回补。节前省文旅厅组织各地文旅部门、企业,策划举办了系列促销宣传活动,提前通过短视频、直播、消费券等营销活动助力旅游市场重塑信心。

中秋佳节,第六批“惠游湖北”文旅消费券火热抢购中,据统计,中秋假日全省8家平台共核销“惠游湖北”消费券831.09万元,带动交易额2225.66万元。

图/明显陵

武汉欢乐谷、极地海洋公园、花博汇、宜昌清江画廊、屈原故里、三峡大瀑布、百里荒、荆州古城、襄阳古隆中、黄石国家矿山公园、钟祥明显陵、罗田天堂寨等超过50家高A级景区为教师提供减免门票福利。襄阳南漳春秋寨等8家旅游景区面向全国医护人员减免门票。武当山景区开展教师免费、推广湖北文旅消费券核减优惠活动,每天接待游客超过4000人次;襄阳华侨城奇幻度假区推出奇趣童年家庭票、夜场票,每天入园超10000人次。全省部分A级景区主动顺应游客需求,及时增加了夜游项目,方便游客赏月、漫步。随州西游记公园景区开展谢师恩、迎中秋系列活动。英山县文旅携惠民大礼包喜迎中秋、教师节,桃花冲、四季花海景区针对教师实行免费入园,让教师们感受到节日的尊重和温馨。

古韵新声

盛世中秋成为假日文旅消费“主打色”

“海上生明月,天涯共此时。”中秋不仅仅是一个传统佳节,更是中华优秀传统文化的一个生动缩影,凝结着人们对丰收的喜悦、对亲人的思念、对团圆的渴望。丰富、厚重的中秋节日文化为文化和旅游市场注入了生机与活力,让人们在一段寻常之旅中感受不一样的体验、品味不一样的情怀、收获不一样的感悟。

长江灯光秀中秋特辑与皓月交相辉映 图/央广网 邓子依 摄

武汉市推出元宇宙风格视频《山海同月、共圆江城》,将黄鹤楼、龟山电视塔等文旅地标与中秋明月创意融合,人民日报视频号转载,引发全网刷屏。长江灯光秀中秋特辑闪耀在两江四岸,将赏月、品月饼、尝螃蟹、玩花灯、吃桂花糕等民俗通过光影画面进行创意性地表达。武汉东湖“广寒宫F4”嫦娥、玉兔、吴刚、猪八戒中秋假期空降欢乐丛林,与游客共度中秋佳节。武汉植物园将“奇幻森林夜游”与亲子游、研学游结合,吸引更多游客。武汉欢乐谷开放夜场,大型中秋晚会带游客走进梦幻世界。

荆州方特东方神画设置“超级月亮”主题造景,通过动态光影秀和汉服舞蹈快闪营造“月下游园,共赏风雅”的国风浪漫意境,千架无人机演绎嫦娥奔月、孔明灯起飞等景观,将赏月、拜月祈福等民俗活动融入现代科技。夜场首次推出“千灯明月宴”,“超级月亮”点亮城楼,邀游客看盛世歌舞、享美味佳肴,打造璀璨视觉盛宴。

图/襄阳盛世唐城

襄阳在唐城景区举办“盛世中秋·月圆唐城”2022襄城秋季文化旅游季暨首届电商博览会,100余家农业农村企业、2000余件商品参加展销。古隆中景区推出《寻梦三国》沉浸式互动游戏,奇幻谷打造“奇幻街头艺术节”,杂技、魔术、木偶戏等特色活动闪亮登场。

图/炎帝故里

随州炎帝故里风景区推出“情满中秋、乐在故里”炎帝故里夜游季中秋专场活动,“拜祖大典、唱诵炎帝、非遗铁花”等九大亮点搅热市场。

黄石市举办“磁湖月黄石情”中秋汉服诗词晚会、“喜迎中秋”特色阅读推广系列活动,通过诗词吟诵、绘本阅读、知识讲堂等多种形式追溯中秋传统文化。阳新仙岛湖天空之城景区举行中秋国风穿“月”之旅活动,国风演艺、古风市集等轮番上演,为游客朋友们提供了一场文化盛宴。

襄阳市博物馆举办“穿越千年 投壶射礼拜中秋”主题社教活动,让青少年度过一个有意义的中秋节。

2022年宜昌市全民阅读中秋主题活动暨社会主义核心价值观主题教育活动在宜昌市图书馆举行 图/宜昌市图书馆

宜昌市图书馆开展快乐小屋“我们的节日”中秋特别活动,在经典诗词中感受古人望月思乡的情怀。充分发挥“桔都茶乡”的地域特色和生态食材优势,宜昌博物馆联合文博公司,以馆藏铜印为灵感开发出“秋天明月桂花香”文创月饼,配以宜昌博物馆纪念挂件,极具地域文化特色,受到广大游客青睐。

武汉黄鹤楼、襄阳唐城再次被央视聚焦。2022中秋话题传播数据超3600万人次,其中主话题#月圆荆楚共赴佳约#阅读255万人次,#湖北人都是拍月亮冠军吧#阅读1375万人次,#人在湖北过中秋#阅读1530万人次。

喜庆丰收

乡村原野刷屏假日文旅体验“朋友圈”

“一年好景君须记,最是橙黄橘绿时”。金秋荆楚大地,处处稻香螃肥。以“到乡村、进田园、庆丰收”为主题,各地返乡探亲游、乡村游、采摘游、民宿游、露营游成为假日旅游市场主流,占全省假日旅游六成以上。

受疫情影响,今年中秋假期多地倡导就地过节,我省旅游市场继续以短途乡村游为主,“赏田园风光、摘丰收喜悦、住乡村民宿、玩露营赏月”成为常态选择。

图/武汉花博汇

武汉花博汇景区开放无花果采摘园、“我家农场”生态养殖园、观光火车、非遗国粹剧场、萌宠动物园等十余种农文旅体验项目,让游客与家人在田园中乐享团圆中秋。

宜昌松木坪镇、枝城镇万亩水稻相继成熟,“金色海洋”在朋友圈刷屏,市民纷纷前往乡村体验水稻收割的乐趣,与当地村民共享丰收的喜悦。

图/咸宁萝卜公社

襄阳程河龙腾生态园,荆门莫愁村、大口度假山庄,咸宁萝卜公社,石首桃源小镇,潜江拖船埠、兴隆生态旅游区,天门杨林方舟生态庄园,仙桃仙西休闲旅游带,十堰郧西双石沟民俗村,九畹溪镇石柱村等乡村旅游景点游客络绎不绝。

长阳清舍客栈、五峰独岭云顶酒店、宜都市梵璞山居、蔡甸·大隐至乐民宿、沔阳船坞酒店等民宿一房难求。

郧西县双石沟民俗村七夕民俗“十里红妆”传承展演、乡村旅游点沙沟、龟龙岛吸引众多游客前来游览,广受好评。竹溪贡米产业园的万亩金黄稻田、龙王垭的万亩茶园,楠木寨的湖光山色吸引众多游客打卡,体验乡趣。

潜江生态龙虾城各大餐饮店推出龙虾优惠套餐,吸引省内美食游客到访。

与此同时,户外露营持续升温,宜昌三峡国际房车露营地、咸宁九宫山风景区、荆州洈水汽车露营地、襄阳南漳春秋寨营地、五峰月亮湾汽车露营地、仙岛湖仙湖画廊云水居帐篷营地、吉吉村露营基地、神农架星空帐篷营地等吸引众多自驾爱好者前往体验。

艺术添彩

文艺活动点亮假日居民消费“新生活”

“中秋佳节共团圆、不忘初心感党恩”。为方便留在本地过节的群众度过中秋佳节,全省各地文化场馆精心策划推出丰富多彩的以“感党恩、庆盛世”为主题的文化活动,让市民享受文化大餐。

武汉爱乐乐团演奏者们在园博园汉口里演奏交响乐 图/汉口里

武汉市群众艺术馆、武汉图书馆、武汉市少年儿童图书馆等公共文化机构举办了主题鲜明的线上线下活动,“喜迎二十大 奋进新征程 2022我们的节日中秋文艺晚会”“诗韵金秋——2022晴川喜迎二十大中秋诗会”“中秋文化线上展”等活动。武汉市各区公共文化机构开展线上文化活动,“我们的节日—迎中秋系列读书活动”“‘云上艺课堂’节日里的兴趣班——翰墨飘香颂中秋”等多场活动通过斗鱼和抖音等平台进行直播。武汉歌舞剧院、武汉杂技团、武汉爱乐乐团还分别到植物园、园博园等为现场游客们带来歌舞、杂技、交响乐。武汉省市属文博场馆中秋3天共吸引线上线下参观市民游客28.7万余人次。

十堰丹江口市人民艺术剧院、沧浪艺术团在景区开展“红色文艺轻骑兵”展演活动。

“花好月圆庆中秋 欢声笑语颂党恩”黄冈市举行2022年庆中秋文化惠民演出 图/黄冈市文化和旅游局

黄冈市举办“花好月圆庆中秋 欢声笑语颂党恩”中秋节文化惠民演出、“喜迎二十大 丹青颂党恩”黄州区农民画新作展。

以“喜迎二十大”为主题主线,9月期间湖北全省21家美术馆和文化机构展出展览共37个,展览主题丰富,风格多元。其中“喜迎二十大 共绘新时代——第三批湖北省美术人才培养工程2022百人美术新作”“喜迎二十大 永远跟党走 奋进新征程——‘大好山河’董继宁中国画作品陈列展”等特色专题展览受到观众热捧。“中秋”期间全省的美术展览,多维立体地呈现了当下湖北美术创作的丰硕成果,不忘党恩、紧跟党走,以美育人、以文化人,实现优质艺术资源的全民共享,前来参观的人络绎不绝,为广大居民呈现了精彩纷呈的文化饕餮盛宴。

服务提质

文明出行成为假日旅游“好风尚”

“呵护美丽风景,争当文明使者”。各地加大文明旅游宣传引导,积极营造文明旅游氛围,文明旅游、安全旅游、绿色旅游成为风尚。

假日期间,全省文化和旅游系统假日值班人员耐心细致做好假日旅游服务咨询、工作协调、信息发布、旅游统计等工作。武汉文旅志愿服务总队组织文旅志愿者前往黄鹤楼、欢乐谷、武汉植物园等全市各大旅游景区,开展形式多样的文明旅游志愿服务,为游客传递温暖,为文明旅游赋能添彩。

襄阳市采取多种方式,动态发布有关文明旅游提示等服务信息,引导游客合理出游、文明出游。督促旅游景区、宾馆饭店、旅行社等旅游服务单位在服务中心、售票处、入口、主要通道设置文明旅游提醒标牌,开展文明旅游志愿服务进一步提升游客安全防疫、文明出游的意识。

黄石市文旅系统党员干部积极下沉重点景区、景点、旅行社,开展文明旅游志愿服务。

鄂州市积极引导游客遵守安全警示规定,自觉佩戴口罩,遵守公共秩序。

荆州市为方便游客自驾停车,中心城区各机关企事业单位院内停车场共8324个停车泊位免费向游客开放。

假日期间,各地各景区客流集中,接待量大,游客自觉排队行进、相互礼让、文明有序,成为一道靓丽风景线。

精准防控

安全平稳成为假日市场最大“压舱石”

“没有安全稳定,就没有市场兴旺。”全省各级党委、政府和文旅部门认真学习领会习近平总书记关于“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要论述和指示精神,切实把疫情防控、安全生产和市场监管摆在假日旅游工作的重中之重,切实加强假日工作的组织领导,周密部署,靠前指挥。总体上看,全省疫情整体可控,市场运行平稳有序。

省文化和旅游厅加强对假日市场分析研判,提早谋划,周密部署,实时调度市场疫情防控、安全生产和旅客流量情况。9月9日,省文化和旅游厅召开视频会议,厅长李述永同志对各地做好中秋假日期间疫情防控和安全生产工作进行再部署,要求各地严格按照省防疫指挥部要求,做好常态化疫情防控和安全生产,守住文旅市场安全底线。

全省各级文化和旅游部门严格落实疫情防控各项措施,紧盯A级景区、星级饭店、旅行社、公共文化场馆、文化娱乐单位等重点场所,以领导分包形式,切实做到人员赶赴到一线,工作开展在一线,问题发现在一线,管理服务在一线。受疫情影响,恩施州文旅系统认真排查旅行社、景区游客,截止9月12日中午,旅行社团队滞留游客还有1个团37人,均得到妥善安置。

文化市场综合执法人员加大对文旅场所、旅行社、星级饭店等的排查,假日期间,出动执法人员7712人次,检查文化和旅游单位4280家,指导整改问题隐患317处。

全省文旅行业没有发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故以及负面社会舆情。

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