湖北省文化和旅游厅

读万卷书、行万里路。千百年来，人们追寻“诗”与“远方”的脚步从未停歇。迈入新时代后，人们对旅游的需求也不断提升。旅行不仅是把步子迈出去，观光山水，人们乘兴而去，更期待着长见识、品文化、获得更多“新、奇、特”的独有体验。

在此背景之下，湖北文化和旅游部门持续实施融合发展战略，为湖北地区实现旅游供给侧改革吹来“东风”，也为旅游市场柔性对冲未来潜在的疫情风险带来启示。众多湖北旅游品牌正朝着智慧化、多元化融合发展的方向升级。

名山圣水今尤盛，荆楚文化久流长。灵秀湖北旅游资源富集，不仅有着山水之美，地方文化更是汇东西南北之长，承楚文化之绪，具有鲜明的风格特色和巨大的经济文化开发价值。无论行走于三峡人家，聆听纤夫的长江号子，喊出荆楚儿女拼搏进取精气神，还是登临武当山顶，体味道法自然和合相生的超然境界，又或是前往恩施大峡谷，与当地居民同跳“摆手舞”，领略多姿多彩的土苗风情，旅游与文化“总关情”。

近年来，湖北文化和旅游部门秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，不断挖掘地域文化特色，并将把优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化纳入旅游线路和游程项目。打造了襄阳三国文化之旅、恩施土家风情之旅、荆州楚文化之旅、随州炎帝寻根之旅、黄冈大别山之旅等一批精品旅游线路，让文化和旅游为彼此赋能。

围绕这些特色文化，一批体现文旅融合发展的创新项目如雨后春笋般落地。由武汉旅游体育集团联合著名导演樊跃等共同打造的文化大戏《知音号》，将大汉口长江文化为背景的实景大剧搬上蒸汽轮船、对长江文化和大武汉、老汉口的城市文化进行了符号提炼和深度挖掘。夜幕降临，游客登陆知音号轮船，将真切体会到百年前的武汉风情。人、船、码头、江水与城市相融的特色演出，已成为湖北文旅融合的一张亮眼名片。湖北省文化和旅游厅产业处有关负责人介绍，近年来，湖北每年谋划重大文旅项目100多个，年均完成文旅项目投资1000多亿元。特别是“十三五”期间重点推进建设的25个龙头旅游项目、93个重点旅游项目，均已完成规划目标。

“所当乘者势也，不可失者时也。”湖北应势而动、顺势而为，不仅促进文化与旅游产业相融，也充分发挥着旅游业“一业带百业”作用，持续推动旅游产业农业、工业、康养、科技、体育等深度融合，不断擦亮具有湖北特色旅游品牌。

——科技与文旅融合便是亮点之一。在2021年的中国（武汉）文化旅游博览会上，湖北展馆把“光芯屏端网”的高科技应用于一个个创新式活态艺术展示区。光雕再现的黄鹤楼，安装北斗高精度AI控制芯片的千年“梅花树”，均带给游客沉浸式美的感受。高科技展陈布景，是湖北地区引科技活水，浇筑旅游业态的一个小小缩影。

近年来，湖北地区依托武汉东湖科学城、光谷科技创新大走廊和全省科技园区、科研院所、科技馆等科技资源，推出一批科技旅游产品，云计算、物联网、AR／VR、全息投影、无人驾驶、表演机器人等新兴技术在全省热门景区得到广泛运用。此外，湖北省文旅厅和鄂旅投集团共同打造了“一部手机游湖北”智慧旅游综合服务平台，实现了线上线下一体化、分时预约到刷码入园的一站打通。该平台也能通过LBS位置服务可以分析游客游览线路，定位智慧厕所、智慧停车场等，实现AI导览，还能为州市、景区营销提供全省流量共享、匹配丰富资源，提供独立品牌曝光机会。

——“体旅融合、体旅富民”，旅游＋体育融合脚步加快。湖北不仅利用已有的山川草地湖泊资源优势发展户外运动产业，多部门创办了湖北·首届大众山水运动季“五个湖北”系列赛，还积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”号召，自建平台场地，努力推动冰雪产业四季常“热”。各市区也顺应游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游目的地，进一步激发旅游消费和体育消费。京山网球特色小镇、宜昌百里荒旅游度假区、神农架、上庸文化旅游区、随州大洪山风景名胜区、湖北三角山旅游度假区、铁山区户外运动休闲路线、湖北清江画廊旅游度假区、洈水风景区，获评湖北体育旅游十佳目的地。

——竞相争先结硕果，因地制宜发展“康养＋旅游”。在老龄化背景下，大健康产业作为一种新兴服务业，具有巨大发展潜力。牵一发，而全身动，湖北秉持全域协同发展的思路，依托各地特色资源优势发展康养旅游产业。黄冈蕲春县发挥李时珍中医药大健康产业优势，打造了李时珍康养文化区和以蕲艾产业为主的“药养游医健”产业聚集区；蝉联“中国天然氧吧”称号、森林覆盖面积达90％以上的神农架，不断推动文化、体育、保健、医疗于一体的森林养生体系与旅游产业深度融合，为游客提供优质森林氧疗服务体验。

浩渺行无极，扬帆但信风。湖北将充分发挥文化精神引领作用和旅游业经济引擎作用，通过文旅双轮驱动，为湖北“先行区”建设找准着力点，推动旅游业与一二三产业的深度融合进一步做强“灵秀湖北”文旅品牌，努力建设世界知名、全国一流的文化旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区。（一点资讯湖北，柯一凡）