湖北省文化和旅游厅

2025年3月4日至6日，被誉为全球旅游界“奥林匹克”的2025 柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）在德国柏林盛大开幕。湖北展团惊艳亮相ITB Berlin，在中国驻法兰克福旅游办事处的组织下，联合北京、上海、广州、重庆、陕西等12个省（区、市）共同组成中国展区，拓展国际旅游市场，以推广湖北入境游为目的，参与全球旅游业界的合作，展现“知音湖北 大美长江”的独特魅力。

湖北文旅参会阵容大、参展项目多，湖北省文化和旅游厅组织了武汉市、十堰市、恩施州文旅部门，携手湖北文旅集团、湖北省中国旅行社、十堰文旅体投集团、湖北三峡旅游集团等省内10家旅游集团和旅行社、2个非遗项目和5个演出团队约50人在中国展精彩亮相，积极开展与参会的全球旅行商对接洽谈，销售湖北国际旅游线路。

湖北展区的“黄鹤楼”灯箱亮眼夺目，自2025年湖北武汉首次作为中央电视台春节联欢晚会的分会场登上央视春晚，黄鹤楼作为地标性建筑得到更多关注，在ITB再次吸引了全球游客的瞩目。以ITB参展为契机，湖北文旅精心策划了5条世界级文化旅游线路，并投进了欧洲买家圈视野。“神农架・武当山・长江三峡”、赛博武汉、长江黄金旅游带、荆楚文化、恩施世界地质公园等作为湖北国际旅游名片，受到在场商家青睐。湖北文旅代表团还通过高清视频的震撼展示、精美图片的生动呈现、面塑非遗等互动体验，重点推介武汉、宜昌、十堰、神农架等省内重点旅游目的地。

为满足德国游客喜好，展台上还摆放了格林童话面塑与湖北关公面塑等两地特色非遗。光谷空轨模型则代表着湖北的科技与创新力量，全方位、立体式地展示了湖北旅游产品和线路的吸引力。此外，盲盒抽奖、黄鹤楼冰箱贴、汉绣丝巾、樱花胸针、三峡纸雕灯等各类文创产品吸粉无数，好评如潮。

展会期间，湖北文旅代表团积极参加了中国展区举办的买家配对会和商务社交“欢乐时光”，并主动出击拓展业务，让湖北国际旅游产品真正走进欧洲买家货架。湖北旅游企业与德国国家旅游协DRV会、意大利旅行商Italian Lifestyle等多家海外旅行商展开深入洽谈与交流。湖北文旅代表团积极共同构建合作伙伴网络，达成了一系列富有成效的合作意向，涵盖旅游宣传推广、产品开发、客源互送等多个关键领域，为湖北文旅的国际化发展注入了强劲的新动力。

当地时间3月4日上午11时，ITB中国展开幕式前，中国文化和旅游部对外交流与合作局一级巡视员郑浩代表中国展团致辞，中国驻德国大使馆曾颖如公使，联合国旅游组织执行主任刘士军，德国旅游协会主席菲比西（Präsident des Deutschen Reiseverbandes，Norbert Fiebig）等中外嘉宾巡展来到湖北展台，吴烨副厅长向巡展领导和嘉宾介绍了湖北文旅品牌和特色线路，讲述中德友谊的故事，他说：“2023年以来，湖北旅游业快速恢复。今天的湖北正在加快建设世界知名文化旅游目的地和旅游业万亿元产业，神农架、武当山、长江三峡和大武汉，是闻名海内外的国际旅游线路。湖北将加快建设世界知名文化旅游目的地，为加快建成中部地区崛起重要战略支点贡献湖北力量。”郑局长高度肯定湖北文旅代表团筹备及组织工作，赞扬湖北展台通过精彩纷呈的文艺演出和旅游推介深度融合的表现形式讲好了湖北故事，传播了中华文化，彰显了中华文明。

值得一提的是，湖北艺术家们带来的精彩绝伦的演出惊艳亮相ITB中国展开幕式，呈现了一场精彩绝伦的文化盛宴，这也让湖北成为唯一省份在德国柏林闪亮登场。当地时间3月4日12时，中国展人潮如织，湖北省歌剧舞剧院编钟国乐团带来的一曲喜庆大气的民乐合奏《盛世国乐》拉开了展会的精彩序幕。管弦丝竹声声，尽展华夏风情和对盛世中国的热爱和赞美。武当武术表演《天下太极出武当》震撼上演，武当功夫团演员们动作流畅、气势磅礴，将武当太极的精髓演绎得入木三分，让国际友人近距离感受到了中华武术的独特韵味与武当神韵。紧接着，武汉杂技团一级演员、西班牙菲格雷斯国际马戏节金奖得主吴松涛，带来了魔术《魔幻手彩》。他的表演如行云流水，将中国传统魔术的奇幻魅力展现得淋漓尽致，让现场观众惊叹不已，掌声如雷。旅游推介与文艺演出深度融合的精彩呈现，绽放荆风楚韵的独特魅力，也让全球游客对湖北这片充满传奇色彩的土地心生向往。

当日下午，德国国家旅游协会（DRV）主席菲比西Norbert Fiebig、德国国家旅游局国际市场部主管亚洲区域经理克莉丝汀·科里亚斯Christine Koriath、德国途易（中国）旅游有限公司首席执行官卜贵多、出境旅行社Gebeco基比克总经理Thomas Bohlander、ITB China展览商穆博展览（上海）有限公司副总经理李佳等专程到湖北展台座谈交流，商谈湖北与德国旅游合作事宜，吴烨副厅长与其就湖北与德国的旅游品牌推广、市场营销、客源互送、产品促销等达成共识。

在ITB柏林国际旅游展的宏大舞台上，湖北文旅的表现无疑是一抹最为亮眼的色彩。此次参展，既是一场行业的旅游资源展示，又是湖北文旅迈向国际旅游市场、深度融入国际买家圈的关键契机。在法兰克福机场1号航站楼B区2层的非申根区，一块弧形广告屏宛如一扇通往中国的“视觉窗口”。“你好！中国”宣传片，以及湖北等中国12省区市2025柏林国际旅游交易会旅游宣传片，在这里开启了3个月全天独家循环播放模式。与此同时，这些精彩的旅游宣传片还强势登陆德国首都电视台等主流媒体平台上绽放光彩。

德国柏林国际旅游交易会始办于1966年、展览面积达17万平米。作为全球旅游界规模最大的盛会，其被誉为国际旅游业的“奥林匹克”。2025年，柏林展占地19万平方米，共设27个展厅，约180个国家和地区的参展商参加。作为全球旅游行业复苏与活力的象征，ITB Berlin为行业参与者提供了交流、合作与创新的纯B2B旅游商贸平台。在中国免签利好不断释放的大环境下，中国入境游市场表现尤为亮眼，“China Travel”持续占据全球旅游热搜榜首，为后疫情时代的全球旅游业注入了新的活力，也是深化海内外旅游业界的交流合作的绝佳时机。