湖北省文化和旅游厅

为拓展欧洲来鄂旅游市场，当地时间2025年3月7日12时，“知音湖北 大美长江”欧洲路演在马德里RIU酒店盛大举行。本次活动由湖北省文化和旅游厅主办，由中华人民共和国驻西班牙王国大使馆、马德里中国文化中心（中国驻马德里旅游办事处）协办。来自西班牙旅游部门、境外旅行商、行业协会、航空公司、媒体记者以及湖北省内重点旅游供应商等约150位海内外嘉宾齐聚一堂，共商开展旅游合作。

来宾们首先参观了现场的湖北文旅图片展、武汉面塑非遗文创展示和湖北茶文化展演。图片展通过一组组生动的照片，呈现了湖北省独具魅力的自然风光与人文景观以及5条国际旅游线路，吸引了大量观众驻足观看。非遗传承人创作的一尊尊栩栩如生、形神兼备的关公、悟空等面塑像以及可爱的文创品，让人目不暇接，惊叹连连。茶艺师通过精彩的展示和互动，展示了湖北茶文化的独特魅力，湖北名茶“恩施玉露”和“利川红”的清新醇香让人回味无穷。

宣传片《这里是湖北》以及荆楚民乐合奏《盛世国乐》为湖北文旅欧洲路演拉开序幕。湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长吴烨在致辞中表示，湖北揽山水之美，得人文之胜，既是中国的经济、科技大省，也是文化、旅游大省。今天的湖北正在加快建设世界知名文化旅游目的地和旅游业万亿元产业，旅游发展日新月异，旅游产品越来越丰富，欢迎西班牙游客来湖北旅游。

中国驻西班牙大使馆公使衔参赞贺踊强调中西同为文化和旅游大国，互为重要的客源国和旅游目的地，旅游交流合作大有可为。希望通过共同努力，能够推动中西两国在旅游领域的合作与交流，让更多的人能够享受到旅游带来的快乐和启迪。

联合国旅游组织执行主任刘士军先生在致辞中指出，进一步加强中国与联合国旅游组织在全球范围内的合作，将有助于全球旅游业的健康发展。此次推介会不仅是展示湖北独特魅力的重要平台，更是加强中西两国旅游合作、推动游客双向往来的有效举措。

在嘉宾演讲环节，西班牙马德里文化旅游局旅游贸易与外联总监Sabine Schwanz分享了她对湖北旅游市场的看法和合作意向。她建议，湖北可以通过展览、文化节、旅游推介会等多种方式，在西班牙乃至整个欧洲进一步推广其丰富的旅游资源。湖北省中国旅行社总经理万学静表示湖北不是一个“目的地”，而是一场“发现”，将为所有西班牙游客定制特色旅游线路，除了神农架、武当山、长江三峡的精品体验外，还会推出“中西双遗产主题线路”，为西班牙及欧洲的游客营造更为舒适与超值的体验。

文旅推介环节是本次活动的核心亮点。湖北省文旅厅整体推介湖北旅游形象的独特魅力和丰富资源。十堰市、恩施州文旅局代表分别推介了本地的特色旅游资源，如世界地质公园恩施大峡谷、世界文化遗产十堰武当山等。湖北文旅集团、湖北三峡旅游集团和光谷交通投资集团也分别介绍了各自的旅游产品和项目，涵盖了景区游览、休闲度假、交通出行等多个领域，为西班牙游客提供了丰富多样的旅游选择。这些精准的推介有效激发了西班牙旅行商和游客对湖北旅游的热情，众多嘉宾表示将进一步关注湖北旅游市场，积极寻求合作机会。

活动现场，湖北文旅集团、湖北文旅宜昌集团、湖北省中国国际旅行社等与西班牙线上旅行平台Minube、西班牙知名旅行社Spain Emotions、Tamitrip等6家旅游企业签署了合作框架协议，确定了双方未来的旅游合作项目。

推介会上的文艺演出表演同样亮点十足。荆楚民乐《盛世国乐》以灵动音符展现湖北之美，原生态民歌《土家迎客歌》传递土家人民的热情，魔术《魔幻手彩》巧妙融入湖北元素，民族舞蹈《西兰卡普》生动呈现土家织锦文化，武当武术《天下太极出武当》展示东方哲学魅力。这一系列精彩表演，引得现场观众赞叹不绝，激发了西班牙嘉宾对湖北旅游的兴趣与向往。

会后还专门设置了旅行商对接洽谈环节，现场气氛热烈非凡。中国和西班牙的旅行商们积极交流，充分沟通，现场达成了多项合作意向，涉及旅游线路设计、旅游包机、旅游组团、酒店预订等多个领域。