湖北省文化和旅游厅

人间四月，春和景明。2026年清明假期第一天，全省天气晴好、春光明媚，荆楚大地人潮涌动，文旅市场“春”意盎然，“春日经济”热力十足。4月4日，湖北省A级旅游景区共接待游客260.33万人次，较2025年同比增长15.41％。

特色项目精准引流，催热春季文旅消费新市场。为抢抓清明与春假叠加的超长假期文旅消费窗口，节前，省文旅厅推出全省15条春假精品旅游线路、10个宝藏小城、10个文旅新体验项目，联动全省各地、各文旅企业及平台推出覆盖景区、乐园、酒店、交通、赛事的全链条惠民优惠政策共计1000余项，以全维度产品供给、全方位福利释放、多业态融合创新，让荆楚春日美景成为游客出行优选。根据携程、美团旅行、飞猪等平台数据显示，武汉位居全国清明旅游预订十大热门城市和国内亲子游目的地前十。去哪儿平台预订数据显示，武汉市预订量增长9.10％，收入增长10.30％。飞猪发布《2026清明假期出游风向标》数据显示，湖北线路游商品成交额同比增长超90％，门票商品成交额同比增长86％，文旅消费持续升温。

春假研学游掀起热潮，青少年出游成为顶流。以家庭为核心、“研学＋休闲”深度融合的出游模式成为主流趋势，15条春假精品旅游线路成为省内外亲子游、研学游出行优选。武汉植物园推出小长假限定活动“春日快乐”，童话故事主题的“巨人王国主题巡游”随机闪现，热血昂扬的“校园音乐会”持续开唱，DIY体验“捕风工坊”，让大小朋友用专属方式留住美好假期时光。襄阳古隆中升级“遇见诸葛亮”IP，推出全场景三国NPC巡演，上演三顾茅庐实景演出，让广大青少年游客在沉浸式体验中感受三国文化。宜昌三峡人家风景区、百里荒、三峡奇潭等景区推出亲子及大学生专属套票。恩施推出春假研学旅游精品线路，利川腾龙洞景区推出“购成人票赠中小学生票”亲子优惠，互动游戏等活动带动二次消费显著增长。鄂州灵玲野生动物王国每日推出19场精彩纷呈的主题活动，吸引了众多亲子家庭前来探秘。

一路繁花绘就全域盛景，赏花经济点燃春日消费。在“知音湖北·一路繁花”为主题的系列文旅活动带动下，“相约春天赏樱花”品牌效应持续释放，各地为满足游客沉浸式赏花旺盛需求，推出“赏花＋演出”“赏花＋乡村游”等融合业态产品。武汉东湖樱花园等景点成为清明赏花热门打卡地，湖光序曲“Yue东湖·花漾约会——2026花花游园会”热闹启幕，集结樱花创意美陈打卡点、樱花文创、樱花市集、樱花美食及互动游戏等多样体验，让游客流连忘返。襄阳市发布《2026年襄阳市赏花地图》，襄州区龙王镇松树坡村第五届龙王樱花季乡村游活动、黄家湾第十届花朝盛典相继启幕。荆州联动各区县打造全域赏花矩阵，策划推出“楚韵花香深度游”等9条赏花踏青线路，掀起“赏花经济”热潮。荆门市将赏花踏青与历史文化、生态康养、乡村休闲等元素深度融合，推出多个精品赏花线路，沙洋油菜花、屈家岭桃花、圣境花谷樱花等核心赏花IP游客络绎不绝。咸宁市精心发布“野樱漫山开，咸宁等您来”2026咸宁赏花季全域活动指南。随县神农牡丹园举办第九届牡丹赏花季，举办文艺演出、非遗展示及“四季村晚”活动。孝感胡金店万亩七彩油菜花海进入盛花期，景区推出热气球俯瞰花海、火车餐厅、花海迷宫等新兴业态。

文化体验游赋能传统焕新，让传统文化更有韵味。全省各地景区以非遗资源为核心，通过旅游场景、体验设计、特色活动等，让传统民俗与春日美景深度融合。武汉市新洲区举办“春满新洲　共赴花朝”花朝非遗推广季活动，以“非遗推广＋文旅消费＋创业就业”为主题，为千年民俗盛会注入现代活力。荆州松滋洈水景区推出“春到洈水，非遗有约——洈水清明非遗文化系列活动”，开展非遗快闪演绎，开放50项非遗项目现场教学体验，打造“步步有惊喜”的沉浸式文化盛宴。随州千年银杏谷文化旅游区启动“银杏春醒节·国风音乐日”主题活动，融合汉服打卡、音乐雅集、露营休闲等沉浸式春日体验，吸引了大量年轻游客和摄影爱好者打卡。宣恩伍家台景区举办“浪漫宣恩上春山”春日赏茶活动，吸引了大量茶文化爱好者共享春日美景。天门茶圣故里园以“茶韵春光、文化浸润”为切入点，凭借独特的文化底蕴和优美的生态环境，吸引大量市民及周边游客前来打卡游览、感受茶文化魅力。

文旅融合解锁新场景新业态，满足游客多元化需求。各地各景区结合春季特色，丰富旅游业态，打造旅游场景，为游客提供多样化的旅游产品。黄石市依托湖北省城市足球联赛，推出“观赛＋景区”“观赛＋住宿”“观赛＋美食”等组合套餐，提前释放“楚超”赛事红利，推出“凭球票游景区”“球迷套餐”等惠民政策，全力打造“最宠客城市”。咸宁市持续发挥咸宁马拉松赛事余热，推出马拉松选手专属优惠政策，众多跑者前来咸宁游玩体验。全省主题乐园推出特色活动与特惠产品，襄阳华侨城奇幻度假区优化服务，趣童年亲子乐园延长营业时间，新增“AI动物奇幻秀”及网红互动环节。荆州方特东方神画推出花朝节主题活动，特色演出《楚乐》焕新，百花楼光影火舞剧惊艳首秀，百花大巡游盛装亮相。随州炎帝文化旅游区（炎帝神农景区）门票实行7折优惠，推出春日放飞计划、森林寻宝“寻找春日彩虹糖”等六大主题体验活动。

文化产品供给丰富，公共服务更有温度。全省各级博物馆、图书馆、文化馆聚焦假日期间游客“畅游湖北”的实际需求，假期坚持免费开放，全面提升服务温度，推出丰富活动。省博物馆延长清明假期开放时段，增加编钟演奏场次，举办“楚风寻春——古人的春日雅集”系列活动。省图书馆举办长江讲坛“《牡丹亭》的四百年经典化之路”，完善志愿服务岗，提供咨询引导、书籍检索、活动报名、设备使用等帮扶服务。武汉博物馆开展精品展览联动进校园活动，长江文明馆举办“红马甲带你‘游’大河”及马年特色“这是mà（马）呢”主题科普讲解社教活动，襄阳市图书馆举办诗词诵读、经典阅读、手工体验等特色活动，宜昌博物馆开展“太阳人石刻拓印体验”及革命故事宣讲，宜昌美术馆举办“穿越汴京·手作艾草皂”活动，荆州博物馆推出“清明时节话传统，文博相伴忆先贤”文博研学课堂，随州市图书馆开展“纸短情长·清明家书”征集活动，云梦博物馆开展“流动博物馆”活动。