湖北省文化和旅游厅

2026年清明假期，全省文旅系统认真贯彻落实文化和旅游部及省委、省政府部署要求，抢抓清明春假叠加的文旅消费新窗口，紧扣清明缅怀、踏青赏花、亲子研学等主题，提前谋划布局，强化全域统筹，着力加大特色文旅产品供给，联动推出系列惠民促销举措，全力抓好安全监管和服务保障工作，推动全省文旅市场呈现供需两旺、平稳有序的良好态势。截至4月6日，A级旅游景区共接待游客836.87万人次，较2025年同比增长14.05％。共出动执法人员4321人次，检查文化和旅游单位1985家，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情。

一、文旅市场活力强劲，湖北成为热门旅游目的地

在节前宣传促销、全域联动惠民、清明春假叠加、特色IP引流等多重因素驱动下，全省文旅市场迎来春节后新一轮客流高峰，成为游客春日出游热门之选。同程旅行平台数据显示，湖北旅游产品整体搜索热度环比增长超过180％，来自江苏、浙江等省份的订单显著增长；武汉稳居全国热门旅游目的地前十和国内亲子游目的地前十，“武汉樱花”相关搜索热度环比暴涨近4倍，东湖樱花园、武汉园博园、武汉植物园等核心赏花点位人气爆棚，成为全国游客的打卡首选。160家境外旅行商上线湖北入境游产品，宜昌入境游市场显著回暖，接待了来自泰国、新加坡、欧美等10余个国家和地区的大型旅行团，四川千人春假旅行团看三峡、走大坝，近距离感受世界水电之都的魅力。黄石文旅消费增长迅猛，门票及度假产品预订量同比激增171％，民宿预订量增长123％。

二、产品业态供给丰富，春韵荆楚文旅盛宴魅力十足

全省各地围绕不同客群对个性化、体验化需求，推出众多新产品、新业态、新场景，推动“旅游＋”多业态融合，为游客提供多元化选择。研学游备受亲子家庭青睐，灵玲野生动物王国、襄阳主题乐园、炎帝神农景区、东宝区圣境花谷等打造欢乐温馨的游玩场景，推出互动体验、亲子DIY、夜间露营等活动，成为众多家庭亲子研学的首选。赏花游热度不断攀升，武汉黄陂云雾山万亩杜鹃、花博汇千亩花海盛放迎客，荆州古城老南门护城河片区樱花水上巡游打造沉浸式体验，通山县千年古树群与万亩野樱互相掩映，十堰郧阳区“金色五峰花漾乡野”万亩油菜花赏游活动吸引大量外地游客，各地“赏花经济”与乡村旅游、文化体验深度融合。夜间文旅消费场景夜精彩纷呈，黄鹤楼AI夜游活动以黄鹤楼建筑为巨幕打造沉浸式光影盛宴，长江荣耀号推出“东坡雅集·江城风华”夜游航班，荆州古城“荆州十二时辰・时序清明楚韵新生”主题活动融合灯光秀、水火特效等多元形式，荆州方特东方神画百花楼光影火舞剧首秀引爆全场，浪漫宣恩3公里光影画卷游船班次全满，丰富多样的夜间活动点亮湖北文旅“夜经济”。

三、惠民举措广受欢迎，政策红利激活文旅消费热情

全省1000余项、让利超两千万元的惠民优惠政策发挥牵引作用，以真金白银的优惠激发文旅市场消费活力。景区优惠力度空前，全省超百家A级旅游景区参与春假惠游活动，恩施地心谷景区对八省市游客免票，武汉极地海洋度假区16岁以下学生免费，百里荒推出清明出行大学生福利票，三峡人家推出大学生99元游活动，恩施腾龙洞推出“购成人票赠中小学生票”，发放精准福利让利特定客群。紧扣假期亲子出游需求送上优惠，黄石市瞄准“亲子家庭”客群，阳新仙岛湖、天空之城等多家景区推出“1＋1亲子特价”、16岁以下中小学生免景区大门票、随行家长享门票半价等优惠政策，相关景区亲子出游占比50％以上。交通与赛事联动打造惠游新玩法，咸宁推出“乘高铁游咸宁”活动，持一周内高铁票可在九宫山等多家景区及温泉、滑雪项目享受门票减免或折扣优惠；黄石市依托湖北省城市足球联赛，推出“观赛＋景区”“观赛＋住宿”“观赛＋美食”等组合套餐，提前释放“楚超”赛事红利，推出“凭球票游景区”“球迷套餐”等惠民政策，以交通和赛事为纽带，带动文旅消费。

四、重点景区人气爆棚，红色旅游景点迎来客流高峰

全省5A级景区充分发挥带动效应，强势带动全省景区热度攀升。武当山景区“武当山·太极养生之旅”沉浸式体验、“武当一梦”演艺等备受追捧，累计接待游客17.16万人次，实现旅游总收入1.73亿元。宜昌“两坝一峡”旅游持续火热，游轮密集启航，累计接待游客3.48万人次，收入550余万元。恩施大峡谷景区迎来客流高峰，“花神赐福”、亲子纸鸢DIY等活动吸引上万名游客齐聚参与。唐城景区全天推出近百场精彩演出，王牌夜游项目《大唐倚梦》再现盛唐夜景。灵玲野生动物王国作为鄂州文旅市场的重磅新地标，清明小长假期间精彩亮相，园内餐饮、文创产品、互动体验等二次消费活跃，综合收益良好，有效带动周边餐饮、住宿等文旅消费，经济效益初步显现。全省55家红色旅游景区组织开展清明祭扫、红色故事宣讲、烈士事迹展播等系列活动，营造了缅怀革命先烈、传承红色精神的浓厚氛围，接待游客60万人次。随州田王寨景区开展“杜鹃花开红军来”活动、黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园举办“追寻·2026·清明祭英烈”活动、郧西县革命烈士陵园红色旅游景区开展“瞻仰烈士·清明祭扫”主题活动、公安埠河镇北闸水利景区开展“北闸追思・致敬先辈”活动，众多游客和市民自发前来敬献鲜花、瞻仰纪念碑、聆听红色宣讲、重走红色线路，深切缅怀革命先烈。

五、主流媒体与新媒体联动发力，“知音湖北”品牌影响持续扩大

中央电视台、人民日报、新华社、人民网等权威媒体密切关注，从客流数据、创新玩法、特色体验等多维度刊发相关报道40余篇，全方位展现湖北文旅形象和市场活力。央视《新闻联播》报道湖北来凤县举办红色缅怀活动，《朝闻天下》连续两日通过“数据看出游”关注湖北A级旅游景区亮眼表现，《新闻直播间》深度报道武汉“票根经济”文旅新玩法，2026年清明特别节目《家国清明》关注湖北随州竹筏赏春特色体验，有效提升了湖北文旅品牌影响力。省级媒体构建全域宣传矩阵，刊发各类宣传报道100余篇，湖北日报推出清明文旅专题报道，湖北卫视滚动播报各地旅游景区实况与特色活动，长江云、极目新闻、楚天都市报等通过图文、短视频等形式全覆盖宣传文旅新亮点，同步推送精品线路、惠民政策等实用资讯，为假日文旅市场营造了良好舆论氛围。湖北文旅新媒体矩阵与海外传播同步赋能，新媒体矩阵全网视频播放量超70万次，Hello Hubei海外矩阵总传播量突破75万人次，进一步增强湖北文旅国际传播力。

六、服务品质不断提升，文旅市场秩序安全平稳有序

全省各级文旅部门坚持以让游客满意为出发点，以提升服务品质为落脚点，推出系列暖心、贴心的便民服务，切实提升游客的幸福感、获得感和归属感。襄阳、宜昌发布清明出游提示或告知书，提醒广大游客做好出行规划、注意出行安全，引导游客文明出行、安全出游、理性消费。十堰免费开放公共及机关单位8200余个停车位，针对部分轻微交通违法行为实行“首违免罚”，营造便捷温馨的假日出行环境。神农架各景区增派人员开展秩序维护、路线指引、森林防火提示，旅游咨询点全时段提供攻略和提醒游客做好“洋葱式”穿搭、防晒防雨准备。省文旅厅主要领导通过视频监控系统调度全省文旅经营场所安全生产和经营秩序，各地进一步压紧压实属地管理责任、行业监管责任和企业主体责任，武汉联合相关部门开展景区特种设备专项检查，荆门联动多部门全面排查特种设备、消防、食品安全等隐患，全力保障假日文旅市场安全有序。