湖北省文化和旅游厅

湖北日报讯（记者何辉、通讯员周栎、肖敏）“好，不要笑，战国袍需要的是清冷感。”6月4日下午7时许，荆州古城宾阳楼的瓮城内，摄影师正在指导身着大红色战国袍的女孩拍照。

游客在荆州古城拍摄战国袍古风照。记者何辉摄

今春以来，从全国各地来荆州体验战国袍旅拍的游客明显增多。他们多是冲着“最正宗”的战国袍而来。

“荆州是战国袍的发源地。”长江大学人文与新媒体学院副院长、教授李征宇表示，目前市面上战国袍所仿制的文物对象，主要来自1982年从江陵出土的小菱形纹锦面绵袍。

对于战国袍旅拍的爆火，荆州春不晚汉服店老板蒋平并不感到意外。蒋平是位汉服爱好者。

2023年底，战国袍旅拍开始在外地“出圈”。荆州汉服爱好者炸开了锅：荆州是各类新式战国袍的发源地，为什么本地没有战国袍旅拍？

“文化发源地往往就是旅游打卡地。”2024年4月初，蒋平与朋友合伙在荆州古城开店，提供战国袍服装租赁、化妆、造型、摄影等服务，成为荆州第一批从事战国袍旅拍的门店之一。

一个月后的“五一”小长假，蒋平的门店几乎天天爆满，顾客主要为20—40岁的年轻女性，“最多时一天接待50组游客，晚上11　点还在拍照。”

两名女孩在荆州古城拍摄战国袍古风照。记者　何辉　摄

战国袍旅拍的强势破圈，不仅为荆州带来了游客，也为荆州文旅开辟了新赛道。

走在荆州古城张居正街，约300米长的大青石路面两侧，以战国袍旅拍为卖点的妆造店就有40余家。

“跟很多爱美的女孩一样，我也相信‘老祖宗的审美’。”今年1月，在外地打工十余年的李妩明决定返乡创业，从事战国袍旅拍。

李妩明认为，战国时期各国间的纷争与文化的多元融合，不仅赋予了战国袍独特的文化和审美价值，更让它承载了那个时代的悲欢离合。

“很多人拍摄战国袍古风照，就是想沉浸式体验华美服饰与历史沧桑所交织出的破碎感。”李妩明说。

荆州首届最美战国袍旅拍季启动仪式。通讯员张梦瑶摄

当游客为了战国袍旅拍的破碎感而来，荆州文旅就有了更多可能。

“对于来拍战国袍的游客，我都会给他们建议在荆州玩两至三天的方案。”看到游客拍照后既兴奋又稍显疲劳，蒋平会适宜地建议，不如去小吃街尝美食、逛荆州博物馆，晚上欣赏古城夜景，次日可以去方特东方神画、楚王车马阵等景区游玩。

荆州市文旅部门也顺势在古城墙、博物馆、张居正旧居等地添置与战国袍相关的道具，并发布战国袍打卡地图，为旅拍提供便利。

沉浸式战国袍旅拍，正成为荆州文旅新IP。今年“五一”期间，荆州区以古城为主的景点，接待游客同比增长28％。“我们将不断丰富文旅业态，以年轻化、时尚化方式活化楚文化IP，让更多人走进荆州，了解楚文化，感受到传统文化的魅力。”荆州市文旅局相关负责人表示。