湖北省文化和旅游厅

国际在线湖北消息（记者　高钰姗）：近日，一架从俄罗斯莫斯科飞抵武汉天河机场的航班带来了湖北口岸今年第10万名入境外籍人员。此时，湖北入境外籍人次较2025年同期增长16％，刷新历史纪录。

外国博主在恩施梭布垭石林景区学唱土家民歌　供图　恩施梭布垭石林景区

今年上半年，随着免签政策持续发力，加上海外社媒“Travel　in　China（游在中国）”“Shopping　in　China（购在中国）”话题热度不减，入境旅游市场交出了一份亮眼成绩单。全国层面，上半年入境外国人次同比增长20.4％，其中免签入境占比77.7％，同比上升30.6％。2026年1月1日至7月8日，湖北口岸免签入境的外籍人员同比增幅达31％，外籍人员占入境总人数比重升至约23％。湖北边检总站有关负责人介绍，其中入境旅游外籍人员占比近七成，客源覆盖全球152个国家和地区。

携程数据显示，客源地方面，东南亚市场表现活跃，马来西亚、泰国、新加坡均进入前十，泰国、俄罗斯游客数量更是成倍增长。

外国游客正从省会走向其他市州

在去哪儿旅行平台入境游热门城市TOP20中，武汉位列第16位，稳居中部入境游第一城。变化更明显的是武汉之外的地方。

今年以来，恩施许家坪国际机场口岸国际航线网络加速拓展。恩施至香港航线实现全年常态化运营，直飞韩国釜山航线开通，越南胡志明市、河内两条航线恢复通航。目前越南已是恩施入境游最大客源国。

截至6月，恩施口岸出入境人员中，外籍人员占比高达74.5％，位居湖北省首位。旅客集散中心附近超市的老板对记者说：“现在恩施的外国人真多，光我这儿就常有越南人、韩国人来光顾，还有好多欧美面孔。”

景区也在主动引流。近期，梭布垭石林邀请泰国、印尼、韩国、越南等国家的头部旅游博主深入景区、走向街头，印尼博主以无人机运送景区物资为开场创作的探访短视频收获近50万播放，泰国博主在夜市买油香的视频播放量突破200万。据负责人介绍，该景区正筹备在新加坡头部旅行社官网及当地社群推介游览线路的事宜。

今年以来，恩施大峡谷多次承接韩国旅行团，为此，景区增设多语种标识及相关配套服务，外骨骼机器人辅助登山广受韩国游客好评。

韩国游客在恩施大峡谷与土家族“幺妹儿”留影　供图　恩施旅游集团

旅行社接团量价齐升　海外推广同步推进

市场层面，定制化深度游正在取代走马观花式观光。湖北省中国旅行社开发的武汉历史风貌City　Walk游、长江三峡游船、武当山武术文化、神农架生态研学、恩施少数民族风情等线路在海外深受游客追捧。企业上半年入境团组接待人数、营业收入、经营利润三大指标均同比增长近20％，客源结构呈现近程稳、远程增的特点。

湖北省中国旅行社副总经理朱鸿俊表示，市场增长得益于深耕海外合作渠道，持续更新适配外籍游客的特色产品，同步完善多语种接待配套。

湖北文旅参展澳门旅博会时带来武当功夫互动体验　供图　鄂文旅

湖北文旅“走出去”步伐加快。3月，湖北赴莫斯科国际旅游展举办专场推介，同月在柏林国际旅游交易会上推出7条精品线路。4月，湖北文旅亮相澳门国际旅游博览会，连续举办三场专场推介，“神武峡”线路被现场买家称为“读懂湖北的终极路线”；同月“知音湖北”香港文旅推介会举办，120家鄂港企业精准对接，70条精品线路同步上架港澳销售渠道。2025年启动的“知音湖北·全球合作伙伴”计划目前已吸引全球265家旅行商、行业组织加入，拓展了湖北文旅全球传播网络和客源渠道。

离境退税顺滑便捷　入境消费链条延伸

离境退税政策在湖北实施已满一周年，一年来，武汉海关验核离境退税单金额超4200万元。目前，湖北有286家离境退税商店开放“即买即退”服务，并持续推进离境退税扩商店、增商品、优服务，完善涉外支付、多语种标识及语言志愿服务，优化入境游客全链条体验。

随着7月1日离境退税“2.0版”政策正式实施，更顺滑便捷的“购在湖北”体验已上线。目前，退税销售额1万元以下的申请单不再逐单验核，改为随机抽检；全程线上办理，系统自动调取单据；“即买即退”实现异地互认，离境期限统一延长至28天。

免签朋友圈巩固、退税便利化升级、海外社媒话题持续发酵——多重因素叠加，湖北正从入境游“中转站”变为越来越多外国游客的深度游目的地。半年十万人次的成绩单，折射出湖北入境旅游市场的强劲增长势头。