湖北省文化和旅游厅

9月16日下午，由湖北省文化和旅游厅联合省直相关部门主办的湖北省“文体旅+”资源场景对接活动在襄阳举行。

产旅融合也是“文体旅+”的重要赛道，智能制造厂区如何赋能文旅新消费？活动现场，伊利集团副总裁包智勇进行了案例分享，聚焦智能制造厂区文旅化改造、产旅商研多元业态创新运营等核心内容，深度解读智能制造产业与文旅消费融合的发展路径，为工业文旅转型升级提供了实践范本。

陈明摄

作为亚洲乳业龙头企业，伊利集团稳居全球乳业第一阵营，连续十三年蝉联亚洲乳业第一，是国内规模最大、产品品类最全的乳制品企业。依托深厚的产业积淀与创新发展理念，伊利深耕工业文旅领域二十年，自2005年率先开放工厂以来，持续迭代升级文旅体验模式，从最初“看产线、看产品”的1.0基础参观模式，升级至智慧化、沉浸式的4.0全新体验体系，线上线下累计接待到访人次超3.1亿，成为国内产旅融合发展的标杆企业。

此次重点推介的伊利现代智慧健康谷景区，是伊利布局工业文旅的核心载体，斩获多项国家级荣誉，先后获评国家4A级旅游景区、首批国家“5G+智慧旅游”应用试点项目、国家级文明旅游示范单位、国家一级博物馆、国家级旅游品牌体验地等称号。不久前，第二届世界奶业大会举办期间，“世界乳都”雕塑正式落户伊利现代智慧健康谷并永久留存，标志着该景区正式成为“世界乳都”核心支点与城市面向全球的品牌地标。

陈明摄

据介绍，伊利现代智慧健康谷总投资超百亿元，打造了3个全球乳业智造标杆基地，可让游客亲眼见证每天超7千吨生产量级的乳制品生产过程，感受“有颜、有料、有趣、有感”的伊利文旅特色。

第一，打造有颜的伊利文旅。伊利健康谷文旅树立了专属的“故事IP、文化IP和品牌IP”，将艺术美学与生产布局结合，打造工厂即乐园即活态博物馆、品牌产物即旅游商品等全新旅游发展体系，让景区有得看，值得看。

第二，打造有料的伊利文旅。伊利健康谷从游客角度出发，以乳制品现代智造工艺为核心，将数智化生产成果通过VR、XR等生动易懂的游戏，让游客参观有的学，看得懂。

第三，打造有趣的伊利文旅。伊利健康谷创建“伊诺研习社”研学IP，以多种形式开展研学活动适配于儿童、青少年、大学生和企业等群体，让游客有收获，更开心。

伊利草原乳文化博物馆作为国家行业一级博物馆，在改造后于5月份再次对外运营，整体场馆以“从草原到餐桌，从传统到现代”为主线，融入“伊诺”IP与研学互动，呈现中国乳业发展历程，是传承乳文化、展示乳业实力的重要窗口。

第四，打造有感的伊利文旅。伊利健康谷景区位居同城热度景区TOP3，致力于打造游客来了想分享，还想来的出游新选择。（邬晓芳 刘微 鄂文旅）