湖北省文化和旅游厅

宜昌奥体中心体育场看台上，主场球迷“宜昌红”摇旗助威。（湖北日报见习记者 刘宛森 摄）

客队球迷“武汉蓝”激情呐喊。（湖北日报见习记者 刘宛森 摄）

湖北日报全媒记者 蔡毅

一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。

11月8日下午，在宜昌奥体中心，随着宜昌东阳光队在决赛中2比1逆转战胜武汉华工科技队，举起冠军奖杯，17市州一城一队经历了211天和146场征战，由我省自主打造的全民IP湖北省城市足球联赛（简称：楚超），在宜昌奥体中心落下大幕。

这场横跨7个月的群众足球盛宴，不只是绿茵场上的激烈比拼，更是以足球串联城市、文化、文旅消费的创新探索，可以清晰地看见——因为楚超这个文化能量释放平台，蕴藏于荆楚大地的运动热情、城市竞合心理、周末出游习惯被大大激发，正在绘就一幅你追我赶、昂扬奋进的城市共生新画卷。

以体育为本

草根热爱撑起赛场温度

体育是这场盛会的灵魂。楚超没有大牌外援，站在场上的大多是各行各业的普通人。

宜昌队的樊孝炜，一边上班一边坚持训练比赛，半决赛的进球稳住球队晋级节奏；整个赛季未尝一胜、被大家笑称“文旅委员”的神农架队，队中有消防员、在校学生，每次长途奔赴客场，拼到最后一刻，离场时依然鞠躬向观众致谢；黄石队门将石通途，在半决赛中高接低挡，守住球队翻盘希望。

赛场上动人的瞬间远不止这些。荆州恒隆队不少队员人到中年，膝盖早有旧伤，依旧咬牙跑完每一分钟；武汉华工科技队当家射手、老将闫新禹，身体力行，轻伤不下火线，为年轻球员做好表率作用，带领队内年轻队员一起杀入决赛。

这里没有人拥有职业球队完备的后勤保障，伤痛大多是自己抽空治疗，训练装备也是自己打理。

在赛场之外，遍布全省的第二现场、社区观赛点，还有手机的各个聊天群，更多充满期待的普通人在热议楚超话题，这场家门口的“世界杯”，真正唤醒了湖北藏在烟火里的草根足球热情。

借足球传文

荆楚风土相逢赛场内外

赛场之内有竞技，赛场之外是城市文化。

武汉“两江三镇、隔江鼎立”的独特城市形态，在世界大城市中罕见；铁打的襄阳，历史烟云铸就了它的坚韧；宜昌是“三峡门户”，文脉沉淀、自然风光塑造了它的豪迈……每一座城市都有独具魅力的历史线条感。

楚超最动人之处，在于每一个城市的主场，都很真诚，都很用心，也都很投入，它让17座城市有机会做一次“自我再发现”，把地方符号通过足球这个全球化的媒介，重新编码为值得骄傲的身份标记。

襄阳主场，诸葛孔明、金庸武侠IP亮相，球迷举着“侠之大者，为襄阳进球”横幅助威；在恩施，土家幺妹们身着民族服饰、唱着敬酒歌迎接远道而来的对手，赛后两地球迷围着篝火跳起摆手舞，土豆梗的趣味玩梗，让对抗多了几分温情；孝感赛场，天仙妹妹团惊艳登场，球迷端着米酒畅饮的场面刷屏朋友圈；在荆州古城，楚凤图腾旗帜猎猎作响，三国韵味自带流量。

赢了一起吼，输了一起扛，赛后握手、撸串、互相竖起大拇指。借着楚超这个载体，17座城市虽各有各的味，但互相碰面、彼此读懂，汇在一条新的河道里，充满了奔涌的活力。

随观赛而行

一张票根激活文旅新路径

一张9块9的票根，打开了全省文旅联动的大门。

球迷买完球票，凭票根打卡黄石矿山公园、仙岛湖；荆州远征球迷看完比赛，顺道逛清江画廊。不少外地球迷，周末专门奔赴一座城市，白天游山水、逛古城，晚上到球场呐喊助威。黄石还专门开通夜宵接驳巴士，串联球场、夜市和景区。

很多景区负责人说，以前游客大多走马观花，楚超带来的球迷，愿意停下来感受城市，观赛+出游，把一次性打卡，变成沉浸式的荆楚之旅。

楚超真正的本事不是让本地人挪个窝花钱，而是让周边城市的人专门跑过来，吃、住、买一条龙一应俱全。赛事不再被“关”在球场里，而是通过票根渗透进城市的每一根毛细血管。

楚超对城市认同的凝聚作用、对文体旅融合的拉动效应、对群众体育文化需求的深层回应，不只是组织一场大规模赛事，更是展示地域性格标签的一个窗口，通过可预期、低门槛、高黏性、强归属的集体文化心理碰撞和体验，通过赋予湖北各地自然景致、人文风情以独特的“剧情”和“舞台”，把分散的“地方性”汇成一种可表达、能共鸣的“整体性”。

聚人流兴业

烟火商机惠及市井百姓

热闹的人流，最终汇成城市的商业活力。9.9元的门票串起了从绿茵场到商圈、从舌尖到心尖的消费链条。

宜昌赛场外的市集里，饮品摊主胡美璐，比赛日一天能卖出五百多杯消暑饮品；汽车品牌在赛场边搭起展位，现场收获不少咨询订单。从小吃摊、本地农特产，到商圈、酒店、餐饮商户，都跟着赛事沾了光。

黄石武商MALL面向运动员和球迷发放“楚超加油包”，内含停车券、零售券；王家湾烧烤街打出“烧烤+足球”组合牌，为江苏、湖南及省内球迷推出专属折扣；六大商圈、七个步行街配套开展球迷互动，推出专属餐饮套餐等，将观赛变成一场派对。

首届楚超联赛精彩落幕，和被高高举起的冠军奖杯相比，赛事IP打造的文体旅高度融合模式更值得回味。它被各地证明，一场本土群众性赛事，不用追求超高门槛，依靠普通人的热爱，就能把体育、文化、旅游、商业等产业拧成一股绳。它被各地看见，足球不只有胜负，赛事不只有热闹。