湖北省文化和旅游厅

纵观整个春节假日，全省文旅系统以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领，以“马跃荆楚·旅游过年——湖北邀你过大年”主题，通过文化赋能、产品焕新、服务升级与机制保障的协同发力，推动文旅市场呈现“全程皆精彩”的良好态势。

全省A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比分别增长28.27％；星级饭店平均出租率64.81％，较2025年同比上升0.51个百分点；出动执法人员12581人次，检查文化和旅游单位6005家，指导整改问题隐患470处。未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况，圆满实现文旅市场“开门红”。

全省各地坚持“以文塑旅、以旅彰文”，将传统文化、非遗技艺、民俗风情深度融入假日生活，让厚重的年俗文化“活”在1500多场文化场景中，使年味可感、可触、可传承。

春节期间，宜昌市图书馆以“马”文化为主线，开展趣味读书、马年年俗展、报春花展等活动。

春节期间孝感市图书馆成了许多市民安放节日的另一种方式。

（一）文博场馆人气满满。各级博物馆、图书馆、文化馆推出“马跃荆楚文博迎春”“书香迎春至年味马上浓”等系列活动600余场，累计接待观众超300万人次。

省博物馆“马年生肖文物展”汇聚全国十余家文博机构珍藏，多维呈现“马”在中华文明中的象征意义，成为热门打卡点；襄阳博物馆以镇馆之宝“中华第一青铜马”为核心灵感，开展“骏马迎新春　雅趣聚襄博”社教活动，吸引亲子家庭参与；宜昌博物馆开展“瑞马迎春”系列活动，组织观众参与剪纸、写春联、拓印等手工体验；随州博物馆“曾侯乙编钟特展”复原古代礼乐场景，每日定时上演编钟乐舞，吸引游客驻足聆听。各级公共图书馆推出“新春读书月”“新春故事会”等阅读推广活动，让节日充满书香气息。

黄陂大余湾古村庙会继续游客爆满，非遗表演受游客追捧。

春节期间，宜城文旅精心组织了“楚王宴”“楚王迎宾礼乐”“宋玉游园”等系列楚味满满的演艺活动。

（二）非遗活动好戏连台。从黄冈“东坡庙会”36支龙灯队伍的宏大巡游，到孝感非遗嘉年华的采莲船；从襄阳米公祠的非遗杂技《锤技》，到恩施利川龙船水乡点亮夜空的水上火壶；从仙桃沔阳小镇的民俗文化节，到潜江的“龙虾年俗节”，各地依托地域特色，将非遗绝技与现代审美结合，让游客在欢声笑语中品味地道的荆楚年味。

荆州方特东方神画新春喜乐盛宴，精彩表演不停歇。

恩施女儿城新春灯会亮眼吸睛，26组特色花灯将土家风情与马年新意完美结合，传统民俗与时尚潮玩出圈出彩。

（三）国潮光影点亮夜色。武汉两江四岸4000架无人机组成的“天马行空光影秀”，以“马踏飞燕”“楚凤腾飞”等意象演绎荆楚精神，震撼人心，刷屏央视；襄阳唐城打造“万灯齐明”盛唐盛景，游客穿行其间如入画境；荆州“策马三国·荆州秀”超级灯会跻身抖音全国十大重点推广灯会；恩施土家女儿城的新春灯会融合土家织锦元素，灯光与吊脚楼交相辉映，展现民族风情。

全省A级景区充分发挥品牌优势，通过创新体验和差异化定位，实现了客流与口碑的双丰收，成为带动春节旅游市场的核心驱动力。

欢歌载舞庆新春，宜昌两坝一峡人气旺。

黄石天空之城，前来登高迎新的游客感受到了十足年味。

赤壁三国东风街夜游项目以沉浸式体验带游客穿梭三国故事，受到游客青睐。

（一）重点景区持续领跑。全省5A级旅游景区充分发挥龙头标杆效应，春节假期前8天接待游客300余万人次，同比2025年增长34.44％，强势带动全省景区整体热度攀升。

武汉东湖风景区累计接待游客超百万人次，单日最高客流突破15万人次；黄鹤楼景区打造“全园入戏”沉浸式演艺，夜间场次一票难求；武当山景区策划推出“太极武当·五福纳祥”集福等特色活动，人气持续攀升；恩施大峡谷景区机器“马驹”化身“迎福小使者”为游客服务；三国赤壁古战场景区打造17台三国主题沉浸式演出剧目，游客场场爆满；宣恩县春节期间OTA订单总人次同比增长115.30％，消费总金额同比增长101.63％，增长势头强劲。

恋江湖船歌岛景区春节期间推出西游、山海经等传统文化主题活动及巡游，成为人气爆棚的夜游打卡地。

十堰郧阳区在中华水园开展非遗巡游、民俗展演，配套落日咖啡等休闲场景，丰富假日供给。

孝感祥云湾以“古建九派仙会”引爆市场，实现日均接待5.2万人次、单日峰值突破8.5万人次的历史新高。

（二）特色景区亮点纷呈。随州炎帝文化旅游区以“神农大庙会”为核心主题，实景还原上古市集盛景，设置古风竞技、文创展示、特色餐饮等多元业态，让游客沉浸式感受上古先民的生活气息。宣恩县全域铺开沉浸式游玩场景，墨达楼“招亲”、NPC演绎、机械马光影景观网红出圈，展现“浪漫宣恩”风采。十堰郧阳青龙山恐龙蛋化石群国家地质公园举办新春科普嘉年华，恐龙巡游、化石修复、远古文化展演，让游客在探秘亿年奇观中乐享新春。

“荆州十二时辰·楚乐八百年”春节档文旅活动爆火。

（三）地标景点焕发活力。时隔18年重新开放的武汉龟山电视塔成为“网红打卡点”，市民登高望远共庆新春，俯瞰长江灯光秀，感受城市变迁；古琴台依托伯牙子期“知音传说”，打造《三国群芳宴》《楚调琴歌》等互动演艺，让老地标焕发新活力；宜昌“两坝一峡”游轮上增设长江故事讲解等环节，成为长江观光的金字招牌；咸宁梓有集民宿开展“梓有集·纳福集”主题活动，成为新的打卡点。

全省各地围绕不同客群对品质化、个性化、体验化的需求，结合当地优势资源，推出众多新产品、新业态、新场景，推动“旅游＋”多业态融合，为春节旅游市场提供多元化选择。

九宫山滑雪场依托高山雪场独特优势，成为湘鄂赣游客体验冰雪运动的热门目的地。

春节假期，咸宁际华园滑雪场人气高涨，亲子家庭与冰雪爱好者纷纷打卡。

（一）“冰雪＋温泉”双轮驱动。依托冰雪、温泉资源优势，构建“白天滑雪、夜晚泡汤”的立体化供给体系，全省冰雪类景区接待人次同比增长超40％，温泉类场所营收增长近三成。

宜昌百里荒滑雪场引入“艾莎公主”IP互动，打造“童话雪世界”，吸引亲子家庭；武汉WS热雪奇迹升级沉浸式冰雪大秀，结合剧情与特效，提升观赏性与互动性；咸宁温泉推出“头茶配头汤”养生套餐，结合本地茶叶文化，打造“温泉＋茶文化”新体验，节日期间一房难求。

春节假期，赤壁羊楼洞明清古镇客流旺盛，游客沉浸式品鉴青砖茶、体验万里茶道文化。

（二）“乡村＋红色”有机融合。全省乡村旅游点人气爆棚，众多城市居民、游客纷纷走进乡村，感受休闲松弛之乐，带动了周边餐饮、旅游购物等行业持续兴旺。

黄石市大冶上冯古村生态旅游区持续开展“村晚进景区”系列活动，吸引大批游客驻足打卡、深度参与；天门市七屋岭景区知青农场打造“过大年赚工分”乡村嘉年华，以怀旧主题解锁特色新春体验。各地红色旅游景区深挖红色文化内涵，将红色旅游与春节喜庆氛围相结合，赋予了节日更深厚的家国情怀。黄冈红安红色旅游线路、孝感大悟“中原突围”实景演绎、武汉五里界“新春军事营”等，通过情景剧、角色扮演等方式，吸引大量研学团队与家庭游客。

改版升级的　《武当一梦》　演艺焕新复演，场场座无虚席。

浪漫宣恩过大年系列活动燃爆假日，让游客沉浸式体验夜游、夜购、夜娱、夜宴、夜赏全场景浪漫。

（三）“科技＋工业”全新体验。襄阳古隆中“遇见诸葛亮·借东风过大年”XR实景剧游，让游客与历史人物互动，增强沉浸感；黄石国家矿山公园“梦鉴山海经”光影展、华新1907文化公园“梦鉴山海经沉浸艺术展”，展现工业遗产的再生之美；随州“钟鸣楚天·云湖焕彩”2026年无人机烟花秀活动，登上央视新闻《新闻直播间》；荆门AS700飞艇巡游首次在春节期间开放公众体验，成为科技文旅新亮点。

全省上线“云游湖北”小程序，提供VR景区导览、线上非遗展播、数字藏品兑换等服务，累计访问量超千万次。

全省通过发放消费补贴、创新营销模式、延长消费链条等组合拳，有效激活春节文旅市场消费潜力，推动“流量”向“销量”高效转化，形成“政府引导、企业让利、群众受益”的良性循环。

春节期间，宜昌三峡大坝景区迎来客流高峰。

武汉极地海洋度假区春节欢乐氛围依旧火热，假期日均客流量上万人次。

（一）政策红利惠民生。省财政统筹投放9000万元专项资金，联动开展“乐游湖北”新春文旅消费活动，其中6000万元定向发放“知音湖北　‘马’上有喜”新春文旅消费补贴，3000万元用于实施“票游湖北　‘马’上有礼”活动，全方位激活消费潜能，整体直接拉动率超过1：2.6。

各地也相继出台优惠政策，助力文旅消费，宜昌、襄阳等地在重点商圈投放“新春消费红包”，叠加银行支付优惠，形成“政府＋企业＋平台”三方联动促销格局。

黄石东方山风景区，西游演艺闹新春。

2026年春节，竹溪武陵不夜城让游客从旁观变参与，在移步换景中感受传统年味。

（二）增值体验强吸引。各地推出“新春联票”“家庭套票”“跨年畅游卡”等新型产品，鼓励游客多次到访。武汉文旅集团推出“新春文旅通票”，涵盖黄鹤楼、东湖游船、剧院演出等10项体验，支持3个月内分次使用，提升复游率；宜昌推出“三峡旅游年卡新春特惠版”，绑定景区、游轮与民宿，实现“一次购买、全年受益”。

同时，多地推动“文旅＋年货”产品，恩施推出“土家年货礼包”，神农架举办“冰雪年货节”，将地方特产、非遗手作打包销售，销售额突破千万元。部分景区试点“消费积分制”，游客消费可累积积分兑换后续服务，构建可持续消费闭环。

三国赤壁古战场深挖三国文化内涵，推出Q版三国人物巡游与《三国演义》主题演艺。

（三）立体宣传壮声量。联动央媒省媒，聚焦线上传播，创新直播形式，立体展现湖北文旅特色与假日活力。

央视霸屏擦亮荆楚名片，农历小年以来，央视累计报道我省春节活动50余次，武汉、黄冈、十堰、襄阳、恩施、随州等地的特色活动多次登上重磅栏目，其中，《新闻联播》报道5次，《朝闻天下》5次专题聚焦A级景区接待盛况。

话题破圈汇聚文旅人气，央广网头版报道襄阳以年轻化、创意化表达焕新传统年味，人民网开设“赤黄红”专题呈现荆州等地假日亮点，湖北日报推出专版解读“文旅火　非遗潮”现象，湖北卫视《湖北新闻》推出系列专题“骐骥奔腾跃新春”、“江湖寻马“等，聚焦全省各地文旅活动，景区特色，新消费场景、公共文化等，每天头版头条播出，进一步加大知音湖北文旅声量，新浪微博＃湖北邀你过大年＃我在湖北过大年等话题累计阅读量超4400万。

宣恩、祥云湾、江夏里、黄州四场直播焕彩展示荆楚特色年味，精选各地特色民俗活动与节庆场景，主播实时互动讲解，带领观众“云逛庙会、云赏非遗、云品美食”，各平台累计观看量超6500万。

全省各地坚持以游客为中心，推出一系列暖心、贴心的便民服务，切实提升游客的获得感、幸福感与安全感，让“知音湖北”更有温度。

春节假期，荆门明显陵文化旅游景区停车场秩序井然。

（一）破解“停车难”痛点。武汉、襄阳、十堰、荆州、荆门、黄石等多地机关事业单位停车场免费开放泊位，并在重点景区周边设置临时停车场、接驳专线、智慧停车引导系统，切实解决游客“一位难求”的烦恼。

沔阳小镇新春出推出《天马赐福》12D影院、沔阳马帮骑马等多元业态。

（二）志愿服务温暖旅途。各地在交通枢纽、热门景区增设志愿服务岗，组织超万名志愿者提供信息咨询、路线指引、行李寄存、应急救助等服务。

武汉在三大火车站设立“文旅服务驿站”，提供免费茶水、充电、城市导览等服务；宜昌在三峡大坝景区设置“爱心服务站”，为老年游客提供轮椅、拐杖借用服务；京山县推出景区免费游、车辆免费停、网球免费打、公交免费乘、文化体育场馆免费用“五免”惠民服务。

新春时节，荆州梦里水乡洪湖老湾珂里游人如织。

（三）信息引导及时精准。各地实时发布气象、景区客流、活动安排、交通情况等旅游信息，为游客出行提供全方位指南。

十堰武当山景区通过官网、LED屏实时发布天气、交通、客流信息，科学引导游客错峰出行。同时，多地升级“一部手机游湖北”平台，集成预约、导览、支付、投诉等功能，实现“一码通行、全程服务”。

全省文旅系统牢固树立“安全第一、预防为主”理念，通过全方位隐患排查与严格市场巡查，为假日文旅市场营造安全、稳定、有序的良好环境，守牢高质量发展的生命线。

（一）隐患排查全覆盖。对A级旅游景区特种设备、人员密集场所消防设施、旅游包车、大型演艺活动等开展拉网式排查，切实整改安全隐患。重点景区建立“安全台账”，实行“问题销号制”，确保整改闭环。武汉欢乐谷、东湖海洋世界等大型游乐场所加强设备日检与应急演练，确保运行安全。

（二）市场巡查零容忍。规范景区周边经营秩序，严厉打击“黑导游”“野马车”“强买强卖”等违法违规行为。多地设立“旅游市场联合执法专班”，由文旅、市监、公安等部门联合巡查，形成震慑效应。推行消费投诉“快速响应＋先行赔付”机制，对事实清楚的投诉24小时内办结，切实维护游客合法权益。

（三）应急值守保畅通。省文化和旅游厅及各地文旅部门主要负责人靠前指挥，严格执行领导带班和24小时值班制度。建立“省—市—县—景区”四级应急联动机制，确保突发事件“早发现、快处置”，圆满实现“安全、有序、优质、高效、文明”的假日工作目标。