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“襄阳好风日”品牌“出圈”正当时

持续发力 创新营销

2021-12-14 09:26 襄阳市文化和旅游局

今年以来,襄阳市委、市政府把文旅产业放在与先进制造业、现代农业同等重要的地位来部署和推动,襄阳文旅产业迎来高质量发展新机遇、新局面。为使襄阳文旅产业引进来、走出去、增流量、扩影响,市文化旅游近期策划发动一系列城市形象营销攻势,“襄阳好风日”品牌频频“出圈”,新意十足。

热门综艺“秀”出吸睛效应。《青春环游记》是浙江卫视出品的一档大型户外旅行综艺节目,已连续两年火热播出二季,蝉联十二期收视冠军,创造了高收视、高口碑、高传播的影响力。市文化旅游积极协调对接襄阳籍演员贾玲和浙江卫视战略发展中心,让《青春环游记》第三季节目成功落地襄阳;通过与公安、卫健、交通、襄阳机场等部门联动,同时充分调动文旅行业单位及资源,保障了整个拍摄过程顺利进行。在襄阳摄制的“襄阳历史古风”和“‘你好,李焕英’当代人文情怀”两期主题节目中,贾玲、关晓彤、杨洋、范丞丞、宋小宝、杨迪等明星通过穿越、游戏的方式展示了襄阳的城市形象及历史、文化、景区、美食品牌,对宣传襄阳文旅资源、助推襄阳建设成为国内知名旅游目的地将起到极大的促进作用。节目录制期间,“贾玲关晓彤三国大小乔造型路透”等话题冲上微博热搜,古隆中、卫东厂、华侨城、603文创园、襄阳富力皇冠假日酒店、食神酒店等拍摄地“吸粉”明显。节目分别于12月3日、12月10日在浙江卫视播出,并在优酷、爱奇艺、腾讯等平台火热上线。市文化旅游将借势宣传、因势利导,着力将明星流量转化为实地旅游流量,进一步提升城市知名度、美誉度。

文博会上“展”出襄阳风采。1126日至28日,备受瞩目的首届中国(武汉)文化旅游博览会在武汉举行,国内外千余家文旅企业和机构参展。为确保惊艳亮相、抢得发展先机,市文化旅游努力争取到展会中心位置,精心策划了“美丽襄阳 绿色崛起”主题,以襄阳古城文化、三国文化、荆楚文化、红色文化、汉水文化和自然山水景观为背景设计,结合现代科技技术,采用四面通透开放式设计展区,让来宾穿梭于襄阳古城的自然山水之中。沉浸式体验、襄阳IP人物秀、襄阳民俗和优秀剧目表演、旅游商品及非遗展示等齐齐登场,让“襄阳好风日”品牌跃然展台、触手可及,真正走进观众心中。文博会期间,襄阳展馆人气火爆,获湖北展区最美展馆投票第一名,《隆中对》真丝织锦被评为“湖北十大创意礼品”。作为文博会配套活动,市文化旅游同步开展了“享遇襄阳好风日”襄阳文化旅游产品推介会暨全国重点旅行社“引客入鄂”襄阳踩线活动,进一步扩大了营销声势,擦亮了“襄阳好风日”名片。

惠民利企“引”出消费潜力。今年10月,我市成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市,唐城景区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。为一步推动襄阳建设区域消费中心城市,立足襄阳文化和旅游消费的基础和优势,由市文化旅游策划织执行,首次面向襄阳市民和外地游客发放价值450万元的文旅专项消费券。消费券将分四期投放,首轮35000余张消费券于12月9日晚开抢后8分钟即“秒光”,迅速点燃全市文旅消费热情。同时,市文化旅游利用第三方平台、知名互联网媒体及本地主流媒体对消费券覆盖的全市A级景区、星级饭店、旅社等文旅企业和文旅产品进行全方位宣传推广,全力刺激全市文旅消费市场,进一步扩充我市旅游客源,助力文旅企业过冬。

借力央视“走”出国际路线。11月23日,襄阳成功入选2024年“东亚文化之都”候选城市,迈出走向国际步伐。借力中央广播电视总台亚非中心组团来襄,成功举办“襄阳好风日”国际传播大型融媒体采访活动,录制网红微综艺《又过节啦》中秋特别节目,向亚非地区广大观众生动展示了“襄阳好风日”城市形象和深厚的文化内涵。今年12月-明年3月,市文化旅游将在中央广播电视总台CCTV-1《新闻联播》《晚间新闻》、CCTV-13《新闻30分》等高收视栏目推出襄阳城市形象广告,通过中央广播电视总台平台和渠道优势,让世界上越来越多的人知道襄阳、了解襄阳、向往襄阳。


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