湖北省文化和旅游厅

今年以来，襄阳市委、市政府把文旅产业放在与先进制造业、现代农业同等重要的地位来部署和推动，襄阳文旅产业迎来高质量发展新机遇、新局面。为使襄阳文旅产业引进来、走出去、增流量、扩影响，市文化和旅游局近期策划发动一系列城市形象营销攻势，“襄阳好风日”品牌频频“出圈”，新意十足。

热门综艺“秀”出吸睛效应。《青春环游记》是浙江卫视出品的一档大型户外旅行综艺节目,已连续两年火热播出二季,蝉联十二期收视冠军,创造了高收视、高口碑、高传播的影响力。市文化和旅游局积极协调对接襄阳籍演员贾玲和浙江卫视战略发展中心，让《青春环游记》第三季节目成功落地襄阳;通过与公安、卫健、交通、襄阳机场等部门联动，同时充分调动文旅行业单位及资源，保障了整个拍摄过程顺利进行。在襄阳摄制的“襄阳历史古风”和“‘你好，李焕英’当代人文情怀”两期主题节目中，贾玲、关晓彤、杨洋、范丞丞、宋小宝、杨迪等明星通过穿越、游戏的方式展示了襄阳的城市形象及历史、文化、景区、美食品牌，对宣传襄阳文旅资源、助推襄阳建设成为国内知名旅游目的地将起到极大的促进作用。节目录制期间，“贾玲关晓彤三国大小乔造型路透”等话题冲上微博热搜，古隆中、卫东厂、华侨城、603文创园、襄阳富力皇冠假日酒店、食神酒店等拍摄地“吸粉”明显。节目分别于12月3日、12月10日在浙江卫视播出，并在优酷、爱奇艺、腾讯等平台火热上线。市文化和旅游局将借势宣传、因势利导，着力将明星流量转化为实地旅游流量，进一步提升城市知名度、美誉度。

文博会上“展”出襄阳风采。11月26日至28日，备受瞩目的首届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉举行，国内外千余家文旅企业和机构参展。为确保惊艳亮相、抢得发展先机，市文化和旅游局努力争取到展会中心位置，精心策划了“美丽襄阳 绿色崛起”主题，以襄阳古城文化、三国文化、荆楚文化、红色文化、汉水文化和自然山水景观为背景设计，结合现代科技技术，采用四面通透开放式设计展区，让来宾穿梭于襄阳古城的自然山水之中。沉浸式体验、襄阳IP人物秀、襄阳民俗和优秀剧目表演、旅游商品及非遗展示等齐齐登场，让“襄阳好风日”品牌跃然展台、触手可及，真正走进观众心中。文博会期间，襄阳展馆人气火爆，获湖北展区最美展馆投票第一名，《隆中对》真丝织锦被评为“湖北十大创意礼品”。作为文博会配套活动，市文化和旅游局同步开展了“享遇襄阳好风日”襄阳文化旅游产品推介会暨全国重点旅行社“引客入鄂”襄阳踩线活动，进一步扩大了营销声势，擦亮了“襄阳好风日”名片。

惠民利企“引”出消费潜力。今年10月，我市成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市，唐城景区入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。为进一步推动襄阳建设区域消费中心城市，立足襄阳文化和旅游消费的基础和优势，由市文化和旅游局策划组织执行，首次面向襄阳市民和外地游客发放价值450万元的文旅专项消费券。消费券将分四期投放，首轮35000余张消费券于12月9日晚开抢后8分钟即“秒光”，迅速点燃全市文旅消费热情。同时，市文化和旅游局利用第三方平台、知名互联网媒体及本地主流媒体对消费券覆盖的全市A级景区、星级饭店、旅社等文旅企业和文旅产品进行全方位宣传推广，全力刺激全市文旅消费市场，进一步扩充我市旅游客源，助力文旅企业过冬。

借力央视“走”出国际路线。11月23日，襄阳成功入选2024年“东亚文化之都”候选城市，迈出走向国际步伐。借力中央广播电视总台亚非中心组团来襄，成功举办“襄阳好风日”国际传播大型融媒体采访活动，录制网红微综艺《又过节啦》中秋特别节目，向亚非地区广大观众生动展示了“襄阳好风日”城市形象和深厚的文化内涵。今年12月-明年3月，市文化和旅游局将在中央广播电视总台CCTV-1《新闻联播》《晚间新闻》、CCTV-13《新闻30分》等高收视栏目推出襄阳城市形象广告，通过中央广播电视总台平台和渠道优势，让世界上越来越多的人知道襄阳、了解襄阳、向往襄阳。