湖北美术馆

流年似水——旧上海广告月份牌特展

前 言

      月份牌年画始于20世纪初期的上海。带有很强的新文化运动的特质，又是海派文化崛起的标志之一，又称海派年画。它与传统的年画如天津杨柳青、苏州桃花坞、河北武强、山东潍坊等年画有着很大不同，它以新技术改变了传统的年画。当胶版印刷开始在上海流行时，一种结合西画法之一的碳精擦笔年画为传统年画注入了新鲜活力。以市民趣味如风景、时装、美人等为主要内容，也反映出了海派文化的特色。月份牌曾经渗透进中国广阔地域的商业绘画，在遭遇新中国文化变革的进程中，月份牌所代表的生活化观念反映了一个时代的文化发展和变化，作为传播媒介的图像所蕴含的丰富信息给当下文化提供了直观的参照。

       月份牌以其造型淳朴、色彩热烈、富有强烈的喜庆气氛而受到人们的喜爱。其形式借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画的“历画”样式，融入商品广告。民国年间的上海广告月份牌，作为商家的宣传推销媒介，也具有查询日期的年历功效，还可作为艺术品装点门庭。

      本次展览由湖北美术馆、辛亥革命武昌起义纪念馆共同主办，展出了辛亥革命武昌起义纪念馆的特色系列藏品——广告月份牌。展出作品由该馆在数百件广告月份牌特藏中甄选76件展出，藏品分别征集于沪宁等地。展览结构由历史故事、民间传说、文苑佳话、明星名媛、摩登女郎、四季时装、四时风光、合欢怡情等8个部分组成，以分类单元形式为公众构建一个较为完整的时代缩影。

在辞旧迎新之际，湖北美术馆携手辛亥革命武昌起义纪念馆面向公众推出“流年似水——旧上海广告月份牌特展”，希冀为公众呈现一个文艺的旧时光，在复古的“年味”中感受别样的似水流年。

湖北美术馆

辛亥革命武昌起义纪念馆