Page 61 - 文旅湖北2021年第5期内页
P. 61
海南：“种草”引流新玩法
王赵洵
8月19日，海南宣布恢复开放 跨省团队 旅游 “疫情对于旅行社的线下营销渠道影响很大，
及“机票+酒店”业务。海南各大旅行社和OTA平台 目前，我们基本采取线上营销方式。这次‘暂停’
（注：Online Travel Agency在线旅游机构。）随即 让很 多业者 重 新 审 视 企 业 的品 牌 打 造，必 须 有品
推 出了实 惠 丰富的 旅 游 套 餐及 活 动，吸引市民 游 牌，才好直接服务C端（注：Consumer消费者。）客
客，希望在即将到来的中秋和国庆假日打一个漂亮 户。”这两天，海南旅品惠国际旅行社总经理张惟
的翻身仗。 惟正在准备新品直播。“疫情防控常态化下，我们
深刻地意识到不能再仅仅盯着组团地接这个传统
“云”游海南也精彩 板块了，必须真正发挥‘旅游+’的内涵，将资源优
化整合做到极致，才能找到新出路。”
“云开雾散，我们海南见！”“请到海南健 康
游，豪享欢乐购！GO！GO！”……连日来，小红书、 季节促销花样多
抖音、快手等新媒体平台以及去哪儿、美团、途牛
等OTA平台几乎同时发布了与海南相关的宣传小视 秋冬 季 一直 是 海 南 旅 行社 瞄 准 的 重 点市
频及主题视觉图，引发众多关注。 场。“眼下，我们不但推出了多项暑期季末促销活
动，更积极谋划部署秋冬 季旅游 市场，提前‘造
在 海口市 旅行社 协 会 秘书长、海南 文华旅 业 势’。”采访中，多家旅行社、OTA平台表示。
集团总 裁 麦 伟 文看来，海南省 旅 游 和 文化 广电体
育厅及 时 发布 恢 复 跨 省 旅 游 的 通 知，并 配 合 各大 据了解，随 着周 边 游 常 态 化，携 程 的 海 南门
媒体宣传新的旅游产品、优惠活动，力度很大、动 票 业务 板 块 计 划 围 绕 海 南周 边 游 市 场，以 亲 子人
作很快，让海南旅行社业者更有信心，值得点赞。 群 及年 轻 群 体为目标 客 群，开展 景区门票 预 售营
销 活 动，以 短 途 周边 游 带 动 海南 旅 游 市场的 有序
海南各旅行社以 及多家OTA平台表示，虽然 复苏。
海南一度暂停跨省团队游业务和“机票＋酒店”业
务，但对海南旅游目的地的宣传推广从未停过。“业
者 借助 各自的 资源 优 势 和 渠 道优 势，通 过 全 方位
通 达、多触 点曝光，多 措并 举宣传 海南 旅 游。”有
业者表示。
海南风景
57
