Page 62 - 文旅湖北2021年第5期内页
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T他 山 之 石
A SHAN ZHI SHI
去哪儿在“暑期嗨玩季”季末大促中，针对亲 疫情专享“0”元坑位权益，通过预售模式，提前锁
子游、年轻人、家庭游等三类群体，精准推荐海南 定用户需求，助力旅游消费市场复苏。
优惠优质产品，以尾单错峰价吸引用户下单。同时
推出“放暑 价1块 嗨 一夏”爆 款 好 券，通 过 用户 分 飞猪大力开展 产品营销，如，推出飞猪开荒
享 商品助力砍价，可 获 得大额 爆 款 好 券，如1元有 记——发现海南小众新奇玩法，通过新玩法来“种
机会购买海航自由飞产品、99元有机会购三亚亚特 草”引流；结合海南秋季出行特色，通过“开荒侠”
兰蒂斯酒店水世界2436元度假券等。 主播“发现海南小众线 路”“创造热门景点跨界
玩”“解 锁 海南酒 店 隐 藏 技 能”等。在飞猪目的 地
美团相关负责人表示，将专门推出海南专场 POI（小众目的地）页面宣传推荐海南旅游的同时，
美团一千零一夜 旅行直播项目，利用美团自身资 进行全网分发，提升海南热度，让用户更多“遇见
源，帮助商 家 聚 流 量、扩 声量、冲 销 量。同时 提 供 海南”，并结合“飞猪超级榜单”打造“海南双11
旅行尖叫榜”。
亚龙湾 “自由小包”成主流
“预计9月中旬以后市场会逐步复苏。其实，每
到9月，海南的旅行社都会对产品进行调整。疫情
以来，大规模跟团游产品逐渐走下坡路，私人定制
小包团类 产品销 量有所 提 高。从 大而 全 到 小而 精
的旅游模式已经成为主流。”麦伟文说。
海南康泰旅游股份有限公司国内地接中心总
经理厍雨廷认同这一说法。“疫情防控常态化下，
行业想要自救，就必须改变传统的思维方式，用实
际行 动改 造 和 宣传 新旅行方 式与体 验。康 泰 着重
打造高端 客 群沉 浸 式 旅行 新 体 验，将原 来3 0人的
大团调整为10至20人的精品小团或一单一团等，细
分客群，策划主题游、研学游、康养游及康养旅居
游等产品，在保障出游安全的前提下，提升整体满
意 度和 体 验度。除了传 统OTA 及 线下渠 道，抖音 短
视频等平台实现企业品牌自播，并开展异业合作，
更 好地链 接 精准客 群，实现 服务与体 验输出。”厍
雨廷说。
五指山漂流两日游、白沙罗帅雨林+采茶两日
游、乐东尖峰岭两日游……旅品惠国旅主打的“旅
游让生活更精彩——周边嘉年华自由出行”系列产
品一推出，就受到市场欢迎。张惟惟表示，疫情也
在 改 变游 客 的 消费行 为及习惯，这 些 强调户 外 健
康的短途游套餐产品契合了这一市场需求。(原载
2021年8月26日《中国旅游报》）
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